Google Ads: Taaltargeting Vereenvoudigd door AI Vanaf September 2026

Google Ads staat op het punt een significante wijziging door te voeren in de manier waarop taaltargeting werkt voor zoekcampagnes en het zoeknetwerkgedeelte van Performance Max campagnes. Vanaf september 2026 zal de mogelijkheid om handmatig de taalinstelling aan te passen worden verwijderd. Deze update, aangekondigd door Google, markeert een verschuiving naar een meer geautomatiseerde en AI-gestuurde benadering van advertentiematching.

Wat houdt de wijziging in?

De kern van de update is het verdwijnen van de handmatige taalinstelling op campagneniveau voor zoekcampagnes. In plaats daarvan zal Google's geavanceerde AI-systeem automatisch de meest relevante advertentietaal selecteren op basis van de zoekcontext van de gebruiker en de taal van de advertenties en landingspagina's. Dit betekent dat adverteerders niet langer expliciet talen hoeven te specificeren voor hun zoekcampagnes; Google doet dit automatisch.

Waarom deze verandering?

Volgens Google is het doel van deze wijziging het vereenvoudigen van taaltargeting, het elimineren van redundantie en het voorkomen van configuratiefouten. Google stelt dat hun advertentiesystemen al automatisch talen matchen en dat de verbeterde AI-prioritering deze functionaliteit verder zal optimaliseren. Dit moet leiden tot een efficiëntere en effectievere levering van advertenties aan de juiste doelgroep, ongeacht de handmatige instellingen.

Impact op adverteerders

Een belangrijk aspect van deze update is dat er geen accountherstructurering vereist is. Campagnes die momenteel zijn opgezet met een single-language structuur (bijvoorbeeld één campagne voor Engels, één voor Spaans) zullen normaal blijven functioneren. Echter, als er meerdere in aanmerking komende campagnes of advertentiegroepen binnen een account zijn, zal Google's AI-gestuurde prioritering de meest relevante advertentietaal identificeren en selecteren op basis van de gebruikerscontext.

Het is cruciaal om te benadrukken dat taaltargeting momenteel geen taaluitsluitingen ondersteunt, en dit zal ook na de update zo blijven.

Specifieke details voor campagnetypes

• Zoekcampagnes: De campagneniveau taaltargeting instelling wordt verwijderd. Zoekadvertenties zullen automatisch matchen op basis van de taal van uw advertenties en de taalvoorkeuren van de gebruiker.
• Performance Max campagnes: De taalinstelling op campagneniveau is niet langer van toepassing op advertenties die worden weergegeven op het Google Zoeknetwerk. Deze zullen functioneren zoals standaard zoekcampagnes. De geselecteerde taalinstellingen blijven echter wel van toepassing op andere kanalen binnen uw Performance Max campagne, zoals YouTube, Display, Discover en Gmail. Shopping-advertenties binnen Performance Max worden niet beïnvloed door taalinstellingen.

Google Ads API gebruikers

Voor ontwikkelaars en adverteerders die de Google Ads API gebruiken, zijn er specifieke aanpassingen nodig:

• Stop met het instellen van taalcriteria: Voor nieuwe zoekcampagnes dient u geen taalcriteria meer op te nemen bij het maken of bijwerken van campagnes via de API.
• Bestaande zoekcampagnes: U kunt optioneel bestaande taalcriteria uit uw zoekcampagnes verwijderen voor een schonere opzet, hoewel dit niet strikt noodzakelijk is, aangezien ze eenvoudigweg niet meer van toepassing zullen zijn.
• Focus op advertentie- en landingspaginataal: Zorg ervoor dat uw advertentiemateriaal en landingspagina's duidelijk gestructureerd zijn in de beoogde talen. Zoekadvertenties zullen deze signalen, naast de taalvoorkeuren van de gebruiker, primair gebruiken voor matching.

Conclusie

Hoewel Google aangeeft dat er geen directe actie vereist is van adverteerders, is het essentieel om op de hoogte te zijn van deze verandering. De verschuiving naar AI-gedreven taaltargeting benadrukt de toenemende automatisering binnen Google Ads en de noodzaak voor adverteerders om zich te concentreren op de kwaliteit en relevantie van hun advertentiemateriaal en landingspagina's in de juiste talen. Deze update belooft een vereenvoudiging van het beheer, maar vraagt tegelijkertijd om vertrouwen in de intelligentie van Google's systemen.