Google Local Service Ads: Nieuwe Pre-Badge Advertenties en Enorme Uitbreiding van Categorieën

Google's Voortdurende Investering in Local Service Ads

Ondanks de eerder aangekondigde overgang van Local Service Ads (LSA's) naar Google Ads, die tot 2027 zal duren, toont Google een duidelijke en voortdurende investering in het LSA-product. Recente updates onthullen belangrijke veranderingen die de functionaliteit en reikwijdte van LSA's aanzienlijk verbeteren voor adverteerders.

Introductie van Pre-Badge Advertenties

Een van de meest opvallende nieuwe functies zijn de 'pre-badge ads'. Deze stellen bedrijven in staat om leads te ontvangen via Local Service Ads nadat ze de voorlopige controles hebben doorstaan en terwijl ze de resterende verplichte onboarding-checks voltooien. Dit betekent dat bedrijven sneller kunnen beginnen met het genereren van leads, zelfs voordat hun volledige verificatie is afgerond. Vereisten voor pre-badge ads omvatten een licentie of bedrijfsregistratie, reviews en een voltooide facturatie-instelling. Voor professionele diensten zijn ook pasfoto's vereist. Het is echter belangrijk op te merken dat pre-badge ads niet beschikbaar zijn voor garagepoortdiensten, gezondheidszorgverticalen en slotenmakers.

Massale Uitbreiding van Geschikte Categorieën

De lijst met in aanmerking komende bedrijfscategorieën onder de sectie "Aan de slag" is enorm uitgebreid en veel gedetailleerder gemaakt. Dit was een topverzoek van LSA-adverteerders. Waar de oude versie generieke categorieën had zoals "Restaurant" en "Dessert en koffie", biedt de nieuwe versie tientallen specifieke keuken- en eetgelegenheidstypes (bijv. Acai Shop, Afrikaans Restaurant, Aziatische Fusion, Bubble Tea Shop, Buffet, Fast Food, Fine Dining, Halal, Koreaans, Maaltijdbezorging, Poke Bar, Veganistisch, enz.). Eerder algemene categorieën zoals "Autoreparatie" en "Carrosserie" zijn nu opgesplitst in zeer specifieke diensten (bijv. Auto Airconditioning Service, Auto Glasreparatie, Remmenwinkel, Auto Accu Winkel, Olieverversingsservice, Transmissiewinkel). Nieuwe categorieën zoals Wenkbrauwsalon, Wimpersalon, Gezichtsbehandeling Spa, Haarvlechten, Haarverlengingstechnicus, Make-up Artiest en Zonnestudio zijn toegevoegd. Bovendien zijn de regionale beperkingen die eerder golden voor categorieën zoals Kapperszaak, Kapsalon en Nagelsalon (beperkt tot "Californië en Florida") verwijderd, wat de beschikbaarheid vergroot.

Updates voor Uitsluitingen van de Google Verified Badge

De notitie die aangeeft welke bedrijfscategorieën niet in aanmerking komen voor de Google Verified badge is ook bijgewerkt. In de oude versie was de badge strikt niet beschikbaar voor "bedrijven in de eetgelegenheidscategorieën, inclusief de Food and Beverage, Restaurants en Dessert en Coffee categorieën". In de nieuwe versie is de beperking verbreed. De badge is nu momenteel niet beschikbaar voor "verticalen in de auto-, beauty- en dining-categorieën". Dit betekent dat een breder scala aan bedrijven nu geen gebruik kan maken van deze vertrouwensbadge, wat van invloed kan zijn op hun aantrekkingskracht op potentiële klanten.

Implicaties voor Adverteerders

Deze updates bieden adverteerders meer controle en flexibiliteit om hun exacte diensten beter te targeten en hun belangrijkste doelgroepen te bereiken. De mogelijkheid om sneller leads te genereren via pre-badge ads en de gedetailleerdere categorisering zijn aanzienlijke voordelen. Echter, de bredere uitsluitingen voor de Google Verified badge vereisen dat bedrijven in de getroffen sectoren alternatieve manieren vinden om vertrouwen op te bouwen. Google heeft aangegeven dat het in de komende maanden mogelijk meer categorieën zal toevoegen en dat al deze wijzigingen zullen worden gemigreerd naar het Google Ads-platform wanneer de transitie is voltooid.