Microsoft Advertising stopt met Max CPC voor nieuwe campagnes: Wat betekent dit voor adverteerders?

Belangrijke Wijziging in Microsoft Advertising Biedstrategieën

Microsoft Advertising heeft een significante aankondiging gedaan die gevolgen zal hebben voor adverteerders die hun campagnes beheren op het platform. Vanaf 1 oktober 2026 zal de optie voor 'Max CPC' (Maximum Cost Per Click) niet langer beschikbaar zijn voor het creëren van nieuwe campagnes die geen deel uitmaken van een portfoliostrategie.

Details van de Update

De e-mail die naar adverteerders is gestuurd, verduidelijkt dat bestaande campagnes die vóór deze datum zijn aangemaakt, hun Max CPC-functionaliteit zullen behouden. Bovendien blijft Max CPC beschikbaar voor campagnes die gebruikmaken van portfoliostrategieën. Echter, de toevoeging dat "verdere updates over Max CPC in de toekomst zullen worden verstrekt", impliceert een mogelijke volledige uitfasering van deze biedstrategie, zelfs voor bestaande campagnes.

Waarom deze Verandering?

Navah Hopkins, de Microsoft Ads Liaison, heeft via LinkedIn meer context gegeven bij deze beslissing. Microsoft Advertising investeert aanzienlijk in het verbeteren van hun bied- en metingsmogelijkheden. Uit analyses blijkt dat adverteerders die zich richten op conversiegerichte biedingen en targets zoals TCPA (Target Cost Per Acquisition) en TROAS (Target Return On Ad Spend) consistent betere resultaten behalen dan degenen die vasthouden aan traditionele methoden zoals Max CPC. Max CPC kan volgens Microsoft leiden tot onregelmatigheden in de bestedingen en het overschrijven van gestelde doelen.

Advies voor Adverteerders

Om adverteerders te helpen zich voor te bereiden op deze verandering, moedigt Microsoft Advertising hen aan om optimalisatie-experimenten uit te voeren waarbij bestaande Max CPC's worden verwijderd. Dit biedt inzicht in hoe campagnes zullen presteren zodra Max CPC niet meer beschikbaar is voor stand-alone conversie- of klikgebaseerde biedstrategieën. Strategieën zoals Target Impression Share, eCPC en portfoliostrategieën behouden wel de mogelijkheid om een Max CPC toe te voegen. Adverteerders worden verder aangemoedigd om TCPA/TROAS te gebruiken als hefbomen voor volume/waarde en conversiewaarderegels in te zetten voor effectievere communicatie met het biedalgoritme.