De overstap van Google Display naar Demand Gen: Wat je wint en verliest

Google Display maakt plaats voor Demand Gen

Google kondigt de uitfasering van standalone Display campagnes aan, die zullen worden gemigreerd naar Demand Gen campagnes. Deze stap volgt op eerdere consolidaties van campagnetypes zoals Smart Shopping, Discovery en Local campagnes, en benadrukt Google's strategie om adverteerders te sturen naar meer geautomatiseerde en AI-gedreven oplossingen.

De verschuiving naar automatisering en AI

De deprecatietrend is niet verrassend, gezien de afnemende populariteit van traditionele Display Network campagnes ten gunste van AI-gestuurde alternatieven zoals Demand Gen. Deze nieuwe aanpak belooft nieuwe advertentie-inventaris en geavanceerde, AI-aangedreven creatieve mogelijkheden, wat kan leiden tot efficiëntere campagnes en een breder bereik.

Wat adverteerders winnen en verliezen

Hoewel Demand Gen voordelen biedt op het gebied van automatisering en AI, zullen adverteerders ook bepaalde granulaire controles en mogelijkheden verliezen die ze gewend waren van Display campagnes. De focus verschuift van handmatige optimalisatie naar het vertrouwen op Google's algoritmes voor targeting en biedingen. Dit kan voor sommige marketeers een aanpassing vereisen in hun campagnestrategieën.

Tijdlijn en migratieproces

Google heeft in mei de aankondiging gedaan en in juni een migratietool uitgerold. De mogelijkheid om nieuwe standalone Display campagnes te creëren wordt in januari 2027 permanent uitgeschakeld, met een verwachte automatische migratie later in 2027. De migratietool stelt adverteerders in staat om live campagnes te updaten, waarbij de prestatiegeschiedenis van de afgelopen 42 dagen behouden blijft. Dit minimaliseert de leerperiode voor de nieuw gecreëerde Demand Gen campagne. Hoewel Demand Gen individuele netwerkselectie toestaat, zal de migratietool in eerste instantie een Google Display Network-only Demand Gen campagne creëren, waarna andere kanalen later kunnen worden toegevoegd.

Impact op marketingstrategieën

Deze verandering dwingt marketeers om hun strategieën te heroverwegen en zich aan te passen aan een meer geautomatiseerde omgeving. Het benadrukt het belang van sterke creatieve assets en een goed begrip van hoe AI-gestuurde campagnes werken om het maximale uit Demand Gen te halen. Het is cruciaal voor adverteerders om proactief te migreren en de nieuwe mogelijkheden van Demand Gen te verkennen om concurrerend te blijven in het steeds evoluerende digitale advertentielandschap.