Google breidt 'Boek nu'-knoppen uit naar Search & Performance Max in Google Ads

Dit artikel van Barry Schwartz, een gerespecteerde stem in de zoekmachine-industrie, belicht een belangrijke ontwikkeling binnen Google Ads: de uitbreiding van de 'Boek nu'-knopfunctionaliteit. Deze knoppen, die al beschikbaar waren via Reserve with Google voor Local Service Ads (LSA's) en Google Maps, worden nu geïntegreerd in reguliere Search-campagnes en Performance Max-campagnes.

Wat betekent dit voor adverteerders?

De kern van deze update is dat Google het plannen van afspraken directer en naadlooser maakt binnen zijn advertentie-ecosysteem. Wanneer een gebruiker op de 'Boek nu'-knop klikt, wordt deze direct naar het planningsplatform van de adverteerder geleid. Dit stroomlijnt het conversieproces aanzienlijk voor bedrijven die afspraken of reserveringen aanbieden.

Automatische implementatie en de implicaties

Een cruciaal aspect is dat Google deze functionaliteit automatisch uitrolt voor in aanmerking komende adverteerders. Dit betekent dat bedrijven mogelijk al een 'Boek nu'-knop op hun advertenties zien verschijnen zonder dat ze hier expliciet om hebben gevraagd. Hoewel dit gemak biedt, brengt het ook een belangrijke overweging met zich mee: de impact op het advertentiebudget.

Volgens het artikel zal de "Appointments booked"-doelstelling, hoewel automatisch beschikbaar, pas invloed hebben op de biedstrategieën zodra deze expliciet aan de campagne-instellingen is toegevoegd. Echter, Performance Max-campagnes kunnen budget gaan toewijzen aan deze nieuwe boekingsknoppen, zelfs als de actielink oorspronkelijk bedoeld was voor een generieke homepage. Dit kan leiden tot onverwachte uitgaven op minder geoptimaliseerde conversiepaden.

Actiepunten voor adverteerders

Gezien de automatische implementatie en de potentiële budgetimplicaties, is het van essentieel belang dat adverteerders proactief handelen:

• Audit van actielinks: Controleer onmiddellijk de actielinks die zijn gekoppeld aan elke locatie of campagne. Zorg ervoor dat deze links leiden naar de juiste boekingspagina's en niet naar generieke homepages.
• Conversie-instellingen: Evalueer de conversie-instellingen in Google Ads om te bepalen of de "Appointments booked"-doelstelling moet worden opgenomen in de biedstrategieën.
• Opt-out mogelijkheden: Hoewel de opt-out mogelijkheid bestaat, is deze te vinden in Google Ads en niet in het Google Mijn Bedrijf-profiel. Dit vereist toegang tot en kennis van de Google Ads-interface.
• Uitsluiting van gezondheidszorg: Houd er rekening mee dat boekingslinks of -doelen niet zijn toegestaan voor campagnes in de gezondheidszorg; deze sector behoudt alleen de organische 'Boek nu'-knop.

Deze ontwikkeling onderstreept de voortdurende evolutie van Google Ads en de noodzaak voor adverteerders om alert te blijven op nieuwe functionaliteiten en de impact daarvan op hun campagnes en budgetten.