Google vernieuwt advertentiebeleid voor alcohol: Wat adverteerders moeten weten

Google heeft een belangrijke beleidswijziging aangekondigd voor alcoholadvertenties, die op 30 september 2026 van kracht wordt. Deze update is cruciaal voor adverteerders in de alcoholindustrie en introduceert een reeks nieuwe richtlijnen en verduidelijkingen die een aanzienlijke impact kunnen hebben op hun advertentiestrategieën.

Wat houdt de beleidsupdate in?

De kern van de update is een herziening van de landspecifieke richtlijnen, een uitbreiding van de toegestane advertentielocaties en een grotere duidelijkheid over de verantwoordelijkheden van adverteerders. Waar het oude beleid voornamelijk onderscheid maakte tussen 'alcoholverkoop' en 'informatie over alcohol', specificeert het nieuwe beleid nu expliciet wat is toegestaan, waardoor grijze gebieden worden weggenomen.

Nieuwe mogelijkheden en verduidelijkingen

Een opvallende verandering is de expliciete toestemming voor advertenties voor alcoholmixers en alcoholaccessoires, zoals thuisbrouw- of destilleerapparatuur en recepten. Deze mogen nu worden gepromoot, mits de doelgroep boven de wettelijke aankoopleeftijd is. Dit opent nieuwe deuren voor bedrijven in deze segmenten.

Strikte regels voor 0% alcohol en THC-houdende dranken

Voor adverteerders die 0% alcohol alternatieven willen promoten in landen waar alcoholreclame strikt verboden is (zoals Egypte, India en Indonesië), is er nu een verplichte "0% alcohol advertising application" vereist. Overtredingen van dit beleid worden als zeer ernstig beschouwd en kunnen leiden tot onmiddellijke en permanente accountopschorting zonder waarschuwing. Dit benadrukt de noodzaak van uiterste zorgvuldigheid.

Bovendien adresseert het nieuwe document de opkomst van cannabis-geïnfuseerde en CBD-dranken. Google stelt duidelijk dat advertenties voor dranken die THC of andere gereguleerde stoffen bevatten, zelfs als ze als "alcoholvrij" worden aangeprijsd, buiten het bereik van dit alcoholbeleid vallen. Deze vallen onder het veel strengere beleid voor "Dangerous products or services", wat betekent dat ze in de meeste gevallen niet via Google Ads kunnen worden geadverteerd.

Verantwoordelijkheid voor advertentie-inhoud

Google legt ook meer nadruk op de inhoud van de advertenties zelf. Het is nu expliciet verboden om zwangere personen of minderjarigen te tonen die alcohol consumeren. Het is niet langer voldoende om alleen de targeting op minderjarigen te vermijden; de creatieve inhoud van de advertentie moet dit ook weerspiegelen.

Een andere belangrijke vereiste is de vermelding van het alcoholpercentage (ABV) op de landingspagina voor elke drank met een alcoholgehalte van 0,5% of hoger. Dit is vooral relevant voor landen met strikte ABV-limieten voor advertenties, zoals IJsland (2,25%), Ecuador (5%) en Vietnam (5,5%).

Vereenvoudigde landspecifieke richtlijnen

In plaats van te verwijzen naar afzonderlijke pagina's voor toegestane landen, bevat het nieuwe document nu een geconsolideerde tabel met alle landen waar alcoholverkoop en/of informatieve advertenties zijn toegestaan. Als een land niet op deze lijst staat, is adverteren daar niet toegestaan. Dit vereenvoudigt het proces voor adverteerders om te bepalen waar ze kunnen adverteren.

Conclusie voor adverteerders

Deze update van het Google Ads alcoholbeleid is omvangrijk en vereist grondige herziening door alle betrokken adverteerders. Het niet naleven van de nieuwe regels kan leiden tot ernstige gevolgen, waaronder accountopschorting. Het is essentieel om de preview van het nieuwe beleid zorgvuldig te bestuderen en de advertentiestrategieën dienovereenkomstig aan te passen om compliant te blijven.