Google Shopping Ads Ervaren een 'Omgekeerd Krokodilleneffect' door AI Overviews

De introductie van AI Overviews (AIOs) in Google Zoeken heeft de zoekgemeenschap flink beroerd. Velen spreken van het 'krokodilleneffect' of 'great decoupling', waarbij organische zoekresultaten weliswaar meer vertoningen krijgen, maar tegelijkertijd een daling in het aantal klikken zien. Dit fenomeen, dat duidt op een verschuiving in gebruikersgedrag, leek een algemene trend te worden.

Het 'omgekeerde krokodilleneffect' voor Shopping Ads

Opmerkelijk genoeg lijkt het tegenovergestelde te gebeuren met Google Shopping Ads. Nieuwe data, gedeeld door Mike Ryan van Smarter Ecommerce, toont aan dat Shopping Ads een 'omgekeerd krokodilleneffect' ervaren. Dit betekent dat ze minder vertoningen krijgen, maar tegelijkertijd een hogere doorklikratio (CTR) laten zien.

Volgens de analyse, die gebaseerd is op een enorme dataset van 175 miljard vertoningen, daalden de mediane vertoningen voor Shopping Ads gestaag tussen midden 2025 en midden 2026. Tegelijkertijd klom de mediane doorklikratio van ongeveer 1,20% naar bijna 1,55%. Dit staat in schril contrast met de ervaringen van uitgevers en SEO's met organische resultaten.

Mogelijke verklaring en Google's strategie

Mike Ryan heeft een interessante theorie over waarom dit gebeurt. Hij suggereert dat Google de verwachte CTR van een zoekopdracht controleert en AI Overviews bij voorkeur toont voor zoekopdrachten met een lagere waarschijnlijkheid op een klik. Dit zou dienen om de advertentie-inkomsten te behouden. Als gevolg hiervan stijgt de CTR voor Shopping Ads deels door een kleiner aantal vertoningen (de noemer krimpt) en deels door selectie/snoeiing (hogere klikintentie voor de overgebleven vertoningen).

Als deze theorie klopt, zou dit kunnen duiden op een overbruggingsstrategie van Google. Het bedrijf zou de balans willen verschuiven van meer 'of/of'-ervaringen naar meer 'zowel/als'-ervaringen, vooral naarmate het AI-native formaten met een hogere verwachte CTR lanceert en de aanwezigheid van Shopping Ads binnen AI Overviews opschaalt. Dit zou betekenen dat Google actief stuurt op de zichtbaarheid van advertenties om de commerciële waarde van de zoekresultatenpagina te optimaliseren, zelfs in een landschap dat gedomineerd wordt door AI-gegenereerde antwoorden.

Deze ontwikkeling is cruciaal voor adverteerders en e-commerce bedrijven, aangezien het de manier waarop Shopping Ads presteren fundamenteel kan veranderen en nieuwe strategieën voor optimalisatie vereist.