Google Ads lanceert nieuwe tools voor het stimuleren en meten van in-store verkoop

Google Ads versterkt focus op offline verkoop voor multi-locatie bedrijven

Google Ads rolt twee belangrijke nieuwe functies uit die specifiek zijn ontworpen om multi-locatie retailers, restaurants en lokale dienstverleners te helpen bij het bereiken van klanten in de buurt en het meten van in-store verkopen. Deze updates komen op een strategisch moment, vlak voor de drukke feestdagen, en beloven de kloof tussen online advertenties en offline conversies verder te dichten.

Local Customer Optimization in Performance Max

De eerste nieuwe functie is 'Local Customer Optimization', een campagne-niveau schakelaar binnen Performance Max campagnes die gericht zijn op winkeldoelen. Wanneer deze optie is ingeschakeld, zal Google het budget prioritiseren om consumenten te bereiken die actief in de markt zijn en zich in de nabijheid bevinden. Dit gebeurt over diverse Google-kanalen, waaronder Google Maps, Waze en lokale zoekresultaten. Dit betekent een gerichtere aanpak om potentiële klanten naar fysieke locaties te leiden, wat essentieel is voor bedrijven met meerdere vestigingen.

Vereenvoudigde offline verkoopdata-integratie via Data Manager

De tweede belangrijke update betreft de vereenvoudiging van het delen van offline verkoopdata met Google Ads. Met 'Store Sales in Data Manager' kunnen adverteerders hun CRM-systemen of Google Sheets direct koppelen binnen Data Manager. Dit elimineert de noodzaak voor complexere, technisch veeleisende methoden voor data-uitwisseling. De beschikbaarheid van deze data stelt adverteerders in staat om in-store verkopen nauwkeuriger te meten en campagnes te optimaliseren op basis van hun meest veelbelovende walk-in klanten. Dit verbetert de meetbaarheid en attributie van digitale advertentie-uitgaven aan daadwerkelijke fysieke verkopen.

Waarom dit belangrijk is voor adverteerders

Deze updates zijn van groot belang omdat ze de inspanningen verminderen die nodig zijn om offline verkopen te stimuleren en te meten. Voor multi-locatie bedrijven betekent dit een efficiëntere manier om hun digitale advertentiebudgetten in te zetten, met een duidelijkere verbinding tussen online campagnes en de uiteindelijke verkoop in de winkel. Het stelt hen in staat om betere beslissingen te nemen over hun marketingstrategieën, de ROI van hun advertenties te verbeteren en zich effectiever te richten op de meest waardevolle lokale klanten.