Google Ads introduceert nieuwe functies voor lokale optimalisatie en winkelverkopen

Google Ads heeft recentelijk twee belangrijke nieuwe functies aangekondigd die gericht zijn op multi-locatie retailers, restaurants en lokale dienstverleners. Deze updates, geïntroduceerd door Ginny Marvin, de Google Ads Liaison, zijn specifiek ontworpen om het stimuleren en meten van in-store verkopen te vergemakkelijken, vooral met het oog op de naderende feestdagen.

Lokale Klantoptimalisatie

De eerste nieuwe functie is de 'Lokale Klantoptimalisatie'. Deze kan eenvoudig worden ingeschakeld op campagneniveau via een toggle in Performance Max-campagnes die gericht zijn op winkeldoelen. Zodra geactiveerd, zal Google Ads het budget prioriteren om consumenten te bereiken via Google Maps, Waze en lokale zoekresultaten, precies wanneer zij actief in de markt zijn en zich in de nabijheid van de fysieke locaties bevinden. Dit stelt bedrijven in staat om hun advertentie-uitgaven efficiënter in te zetten door zich te richten op de meest relevante en dichtstbijzijnde potentiële klanten.

Winkelverkopen in Data Manager

De tweede introductie betreft 'Winkelverkopen in Data Manager'. Deze functie is gericht op het aanzienlijk verminderen van de technische complexiteit die gepaard gaat met het delen van in-store verkoopdata met een Google Ads-account. Gebruikers kunnen nu hun CRM-systemen of Google Sheets rechtstreeks koppelen binnen Google Data Manager. Dit maakt het mogelijk om in-store verkopen naadloos te meten en te optimaliseren, waardoor bedrijven hun hoogst potentiële walk-in klanten beter kunnen identificeren en targeten.

Impact en Relevantie voor SEO/SEM Professionals

Deze twee updates zijn strategisch gepositioneerd om real-time navigatiesignalen aan de voorkant te verenigen met naadloze offline omzetmeting aan de achterkant. Voor SEO- en SEM-professionals die werken met lokale bedrijven of multi-locatie ketens, bieden deze functies krachtige tools om de effectiviteit van hun advertentiecampagnes te verbeteren. De Lokale Klantoptimalisatie versterkt de lokale zichtbaarheid en relevantie, terwijl Winkelverkopen in Data Manager een cruciale stap is in het sluiten van de loop tussen online advertentie-uitgaven en offline conversies. Dit is essentieel voor een holistische benadering van lokale marketing en het bewijzen van ROI voor fysieke winkels.