Google verduidelijkt vereisten voor Locatie-extensies in Ads: Wat adverteerders moeten weten

Google's update voor Locatie-extensies: Meer duidelijkheid voor adverteerders

Google heeft recentelijk de vereisten voor Locatie-extensies (Location assets) in Google Ads bijgewerkt. Deze aanpassingen, die in september 2026 zijn doorgevoerd, zijn gericht op het verbeteren van de helderheid van de richtlijnen, het vereenvoudigen van de terminologie en het toevoegen van nuttige tips voor probleemoplossing voor adverteerders. Het is belangrijk om te benadrukken dat, ondanks deze updates, de handhaving van het beleid ongewijzigd blijft.

Wat zijn Locatie-extensies en waarom zijn ze belangrijk?

Locatie-extensies stellen adverteerders in staat om hun advertenties aan te vullen met specifieke bedrijfsinformatie. Denk hierbij aan het adres, telefoonnummer, openingstijden en beoordelingen van een fysieke locatie. Deze extensies zijn van onschatbare waarde voor bedrijven met fysieke winkels of servicepunten, omdat ze potentiële klanten direct de benodigde informatie bieden om contact op te nemen of de locatie te bezoeken. Ze vallen onder het standaard advertentiebeleid van Google, aangevuld met specifieke vereisten voor Locatie-extensies.

De rol van Google Business Profile

Een cruciaal onderdeel van het beheer van Locatie-extensies is Google Business Profile (voorheen Google Mijn Bedrijf). Dit platform wordt veelal gebruikt om de benodigde bedrijfsinformatie voor Google Ads te leveren. Informatie zoals bedrijfsgegevens en locatieafbeeldingen worden rechtstreeks via Google Business Profile beheerd, en niet binnen Google Ads zelf. Google merkt hierbij op dat Google Business Profile alleen beschikbaar is in ondersteunde landen en regio's.

Geen beleidswijziging, wel meer helderheid

Hoewel Google de vereisten dit jaar al twee keer heeft bijgewerkt, benadrukt het bedrijf dat de wijzigingen puur gericht zijn op duidelijkheid. Adverteerders worden niet geconfronteerd met een nieuw beleid voor Locatie-extensies of een verandering in de manier waarop Google de bestaande regels toepast. De updates zijn bedoeld om adverteerders betere instructies te geven voor het instellen en oplossen van problemen met Locatie-extensies, zonder de onderliggende beleidshandhaving te wijzigen. Dit betekent dat adverteerders nu over duidelijkere richtlijnen beschikken om hun advertenties effectiever te maken en potentiële klanten beter te bereiken.