Bouw je software in plaats van marketing te bedrijven?

Analyse van AI-implementatie in Marketing

Het artikel "Are you building software instead of doing marketing?" van Search Engine Land snijdt een cruciaal onderwerp aan voor moderne marketingteams: de strategische aanpak van AI-automatisering. De auteurs, Kevin Indig en Amanda Johnson, stellen dat hoewel AI marketingwerk niet elimineert, het de aard van het werk wel verschuift. Taken zoals prompten, controleren, bewerken en onderhouden van AI-systemen vergen allemaal reële werktijd.

De kernboodschap is dat veel marketingteams de fout maken om direct te beginnen met het intern bouwen van AI-oplossingen, zonder eerst een strategische afweging te maken. Dit is een "dure fout" die voorkomen kan worden met een eenvoudige "sorteerstap" van 30 minuten.

Het artikel identificeert drie primaire bronnen voor AI-werk binnen een marketingteam:

• AI-aangedreven software/tools van een leverancier: Dit is de meest geschikte optie voor generieke problemen die niet uniek zijn voor jouw organisatie, zoals rank tracking of content scoring.
• Expert maatwerk en implementatie van een consultant: Voor complexere, specifieke behoeften waarbij expertise van buitenaf waardevol is.
• Tijd van je team om het intern te bouwen: Dit is alleen efficiënt voor zeer specifieke, unieke problemen die een diepgaande kennis van de interne processen vereisen en waar geen kant-en-klare oplossing voor is.

De auteurs benadrukken dat de meest waardevolle 30 minuten in marketing momenteel de tijd is die je besteedt aan nadenken vóórdat je begint met het bouwen van AI-automatisering. Het blindelings automatiseren van zoveel mogelijk intern leidt tot inefficiëntie en een gebrek aan rendement, zoals ook blijkt uit MIT's onderzoek naar AI-projecten binnen bedrijven.

Dit artikel is zeer relevant voor SEO- en marketingprofessionals die worstelen met de implementatie van AI. Het biedt een helder kader om weloverwogen beslissingen te nemen over hoe AI-workflows het beste kunnen worden beheerd, wat uiteindelijk leidt tot meer efficiëntie en een beter rendement op investering.