Nieuw Google Ads Rapport Vergelijkt Jouw Uitgaven met die van Concurrenten

Google Ads Spend Benchmarks Rapport Update

Google Ads heeft een belangrijke update doorgevoerd in zijn Spend benchmarks rapport, een tool die adverteerders helpt hun prestaties te evalueren. Deze nieuwe functionaliteit stelt gebruikers in staat om hun advertentie-uitgaven direct te vergelijken met die van bedrijven die Google als vergelijkbaar beschouwt.

Wat houdt de update in?

Voorheen gaf het rapport algemene benchmarks, maar nu biedt het een meer gepersonaliseerd inzicht. Adverteerders kunnen nu zien of hun budget voor Google Ads hoger, lager of vergelijkbaar is met dat van hun concurrenten. De vergelijking is gebaseerd op factoren zoals de branche waarin een bedrijf opereert en de geografische gebieden waar het adverteert.

Een screenshot gedeeld door Thomas Eccel toonde aan dat een account €284 uitgaf, terwijl concurrenten €268 spendeerden, wat resulteerde in respectievelijk 912 en 765 klikken. Dit soort data kan waardevol zijn voor strategische planning.

Inzichten en kritiek

Echter, Eccel merkt terecht op dat hoewel Google de vergelijking baseert op industrie en locatie, twee bedrijven in dezelfde branche drastisch verschillende marges, conversieratio's, gemiddelde orderwaardes (AOV's) en algemene strategieën kunnen hebben. Zijn conclusie is dan ook dat de winstgevendheid van een bedrijf de uiteindelijke beslissing over advertentie-uitgaven moet bepalen, en niet enkel de aanbevelingen of benchmarks van Google.

Waarom is dit belangrijk voor adverteerders?

Deze update biedt een extra laag van transparantie en concurrentie-analyse. Het kan adverteerders helpen om hun budgetten te heroverwegen, te identificeren waar ze mogelijk onder- of overbesteden ten opzichte van hun markt, en hun strategieën dienovereenkomstig aan te passen. Het is echter cruciaal om deze gegevens te interpreteren binnen de context van de eigen bedrijfsdoelstellingen en financiële prestaties.