Google Page Experience document uitgebreid met CrUX advertentiemetrics: Wat betekent dit voor SEO?

Google heeft recentelijk een belangrijke update doorgevoerd in zijn 'understanding page experience in Google Search results' helpdocument. Deze update omvat de toevoeging van nieuwe CrUX (Chrome User Experience Report) advertentiemetrics. Hoewel dit nieuws de wenkbrauwen van veel SEO-professionals doet fronsen, heeft Google direct duidelijkheid verschaft over de implicaties.

Wat zijn de nieuwe CrUX advertentiemetrics?

De toegevoegde metrics zijn experimenteel en bieden inzicht in de advertentie-ervaring van echte gebruikers op een website, zoals gerapporteerd door Chrome. Ze omvatten:

• Ad Count: Het gemiddelde aantal advertenties in de viewport.
• Ad Density: Het gemiddelde deel van het viewport-gebied dat door advertenties wordt ingenomen.
• Ad Weight (Network Usage): De resources (in bytes) die door advertenties worden verbruikt.
• Ad Weight (CPU Usage): De resources (in milliseconden) die door advertenties worden verbruikt.

Deze metrics zijn te vinden in de sectie "Page experience resources" van het document en zijn bedoeld om site-eigenaren te helpen de advertentie-ervaring op hun sites te begrijpen en te verbeteren.

Zijn dit nieuwe rankingfactoren? Google's duidelijke antwoord

De belangrijkste vraag die onmiddellijk opkwam, was of deze nieuwe metrics directe rankingfactoren zouden worden voor Google Zoeken. John Mueller van Google heeft hierover op Bluesky duidelijkheid verschaft:

"We hebben ze opgenomen omdat ze beschikbaar zijn als metrics om de staat van je site te evalueren. Niet alles is een directe zoekrankingfactor! Er zijn tal van manieren om de ervaring van een website te verbeteren, en soms maakt het hebben van metrics het gemakkelijker om erover te discussiëren/eraan te werken, 'SEO' of niet."

Dit betekent dat, hoewel de metrics waardevolle inzichten bieden, ze niet direct de positie van een website in de zoekresultaten beïnvloeden. Ze zijn eerder hulpmiddelen voor webmasters om de gebruikerservaring te optimaliseren, wat indirect wel de SEO kan beïnvloeden door een betere retentie en lagere bounce rates.

Context: De voortdurende discussie over Page Experience en Core Web Vitals

De toevoeging van deze metrics komt te midden van een langlopende discussie en enige verwarring over de rol van Page Experience en Core Web Vitals als rankingfactoren. Google heeft in het verleden wisselende uitspraken gedaan, wat leidde tot onduidelijkheid. Hoewel Core Web Vitals inmiddels zijn bevestigd als rankingfactor, heeft Google ook benadrukt dat Page Experience een 'ranking signaal' is en geen 'ranking systeem'. Het feit dat het Page Experience rapport zelfs uit Search Console is verwijderd, draagt bij aan de complexiteit van de perceptie.

Deze nieuwe CrUX advertentiemetrics passen in het plaatje van Google's bredere focus op gebruikerservaring. Hoewel ze geen directe SEO-rankingfactor zijn, is het voor webmasters en SEO-specialisten van cruciaal belang om de advertentie-ervaring op hun sites te monitoren. Een slechte advertentie-ervaring kan leiden tot een negatieve gebruikerservaring, wat op zijn beurt indirect de prestaties in de zoekresultaten kan beïnvloeden, zelfs zonder directe rankingfactor.