De Opkomst van AI Content: 69% van Marketeers Publiceert Meer dan Vorig Jaar (Ahrefs Onderzoek)

Algemene adoptie en groei van AI in contentmarketing

Een recent onderzoek van Ahrefs onthult dat het gebruik van Artificial Intelligence (AI) in contentmarketing bijna universeel is geworden. Maar liefst 93% van de respondenten geeft aan AI te gebruiken voor het creëren of assisteren bij content, een stijging ten opzichte van 87% vorig jaar. Deze groei wordt deels toegeschreven aan de integratie van AI in populaire tools zoals Gmail en Google Docs, en de exponentiële groei van platforms zoals ChatGPT.

Het onderzoek toont ook aan dat 69% van de marketeers een groter aandeel AI-content publiceert dan een jaar geleden. Dit betekent echter niet per se meer onbewerkte content; zelfs onder degenen die geen 'pure' AI-content publiceren, is het aandeel AI-ondersteunde content toegenomen. Meer dan de helft (61%) van de respondenten heeft een positievere kijk op AI-gegenereerde content gekregen, waarschijnlijk door verbeterde modellen en efficiëntere workflows.

Populaire AI-tools en hun gebruik

Wat betreft de voorkeur voor AI-tools, blijkt Claude de meestgebruikte te zijn onder marketeers, met 83% van de respondenten die deze tool inzetten. ChatGPT volgt met 76%, en Gemini met 58%. De populariteit van Claude wordt mede verklaard door de introductie van SKILL.md-bestanden, die reproduceerbare processen vergemakkelijken. Opvallend is ook de toename in het gebruik van AI voor gespecialiseerde taken, zoals data-analyse (gestegen van 28% naar 60%) en keyword clustering (van 23% naar 45%). Dit duidt op een verschuiving naar complexere AI-toepassingen.

Impact op productiviteit, kwaliteit en kosten

AI heeft een significante impact op de productiviteit: 85% van de marketeers die AI gebruiken, produceren sneller content. Bijna de helft (47.9%) werkt zelfs 'veel sneller'. Desondanks is er een duidelijke terughoudendheid met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van AI-content. Slechts 2.7% van de marketeers vertrouwt AI-gegenereerde content zonder menselijke controle. Twee derde (66%) vertrouwt het alleen na een menselijke review. Dit onderstreept het belang van menselijke supervisie en bewerking.

Financieel gezien zijn de besparingen op schrijvers en freelancers minder eenduidig. 41% van de respondenten heeft geen geld bespaard dankzij AI, en 26% weet niet of er besparingen zijn. Dit kan verklaard worden doordat slechts 28% van de AI-gebruikers met externe schrijvers werkt; de meesten creëren content in-house of schrijven zelf.

Vertrouwen en transparantie

Het vertrouwen in AI-content is laag zonder menselijke controle, en dit geldt ook voor de openheid over het gebruik van AI. Slechts 22% van de marketeers maakt aan websitebezoekers bekend dat ze AI hebben gebruikt voor hun content, hoewel dit een stijging is ten opzichte van 16% in 2025. Dit gebrek aan transparantie kan te maken hebben met de definitie van 'AI-content' en de mate waarin AI wordt ingezet (van feedback tot het schrijven van volledige teksten).

Een klein percentage (7%) van de marketeers publiceert voornamelijk 'pure' AI-content (meer dan 75% AI zonder bewerking), een stijging van 4% vorig jaar. Dit toont aan dat, hoewel de meeste content nog steeds menselijke input vereist, de trend naar meer geautomatiseerde contentcreatie doorzet.