Google Ads stopt met tonen van uitgelichte professionals; profielfoto's nu optioneel

Analyse: Google Ads wijzigt weergave voor Local Service Ads

Google Ads heeft een significante update doorgevoerd voor zijn Local Service Ads (LSA), die een directe impact zal hebben op de manier waarop adverteerders hun diensten presenteren. Vanaf oktober worden 'uitgelichte professionals' niet langer getoond in de advertenties. Dit betekent dat de mogelijkheid om specifieke individuen, zoals advocaten binnen een kantoor, prominent in de advertentie te laten verschijnen, is komen te vervallen.

Een andere belangrijke aanpassing is dat profielfoto's (headshots) nu optioneel zijn. Voorheen konden deze foto's een rol spelen in de advertentieweergave, maar Google heeft aangegeven dat ze nu geen invloed meer hebben op de advertentieweving of -prestaties. Adverteerders kunnen ervoor kiezen om ze wel of niet te gebruiken, zonder dat dit consequenties heeft voor de zichtbaarheid van hun advertenties.

Wat betekent dit voor adverteerders?

Deze wijzigingen zijn met name relevant voor dienstverleners die gebruikmaken van Local Service Ads, zoals advocaten, loodgieters, elektriciens en andere lokale bedrijven. Voorheen konden zij zich onderscheiden door specifieke professionals of hun gezichten te tonen, wat een persoonlijk tintje gaf aan de advertentie. Het verdwijnen van deze optie kan betekenen dat adverteerders zich meer moeten richten op andere elementen van hun advertenties, zoals recensies, bedrijfsfoto's en de algemene beschrijving van hun diensten, om op te vallen.

De aankondiging werd gespot door Anthony Higman in zijn Google Ads-account en vervolgens gerapporteerd door Barry Schwartz. Hoewel de 'meer informatie'-link in de melding nog niet volledig is bijgewerkt met de specifieke details van deze wijziging, is de implementatie al begonnen.

Conclusie

Adverteerders die Local Service Ads gebruiken, dienen hun strategieën mogelijk aan te passen om rekening te houden met deze nieuwe richtlijnen. De focus verschuift van individuele presentatie naar een meer algemene bedrijfsrepresentatie binnen de advertenties. Dit onderstreept het belang van sterke bedrijfsrecensies en een complete bedrijfsprofiel om effectief te blijven concurreren in de LSA-resultaten.