Google Hotel Ads: Nieuwe Richtlijnen voor Bodaanpassingen op Boekingsduur

Analyse van Google Hotel Ads Bodaanpassingen voor Boekingsduur

Het Google Ads-team heeft een cruciaal nieuw helpdocument uitgebracht dat dieper ingaat op de bodaanpassingen voor de boekingsduur (Length of Booking, LoB) binnen hun advertentieplatform. Dit document is van bijzonder belang voor adverteerders die actief zijn in de reisbranche en gebruikmaken van Google Hotel Ads en de nieuwere Search Campaigns for Travel (SCT).

De kern van de kwestie ligt in een fundamenteel verschil in de manier waarop biedingen worden behandeld voor de verblijfsduur tussen de 'legacy' Hotelcampagnes en de modernere Search Campaigns for Travel. In traditionele Hotelcampagnes wordt het basisbod automatisch vermenigvuldigd met de verblijfsduur van de reiziger (Length of Stay, LoS). Dit betekent dat een bod van $2,00 voor een verblijf van 2 nachten effectief $4,00 wordt, en voor 5 nachten $10,00, nog vóór eventuele handmatige bodaanpassingen.

De Search Campaigns for Travel (SCT) ondersteunen deze automatische vermenigvuldigingslogica echter niet. Dit creëert een uitdaging voor adverteerders die een consistente biedstrategie willen handhaven of willen migreren van Hotelcampagnes naar SCT zonder hun effectieve biedingen te verstoren.

De Oplossing: Een Nieuwe Formule

Om de effectieve biedingen voor langere verblijven in SCT gelijk te houden aan die in Hotelcampagnes, heeft Google een specifieke formule geïntroduceerd voor het berekenen van de 'length of booking bid adjustments' in SCT:

Search campaigns for travel bid adjustment % = [User selected itinerary length of stay × (1 + Original bid adjustment %)] − 1

Deze formule stelt adverteerders in staat om handmatige bodaanpassingen in SCT te implementeren die de automatische vermenigvuldiging van de legacy Hotelcampagnes nabootsen.

Praktische Scenario's

Het document illustreert de toepassing van deze formule aan de hand van twee scenario's:

Scenario A: Met een bestaande Hotelcampagne LoS-bodaanpassing

Stel, een Hotelcampagne had een +5% (0.05) aanpassing voor een 2-nachtse reisroute met een basisbod van $2,00 USD. Het Hotelcampagnebod zou dan zijn: $2,00 × 1.05 × 2 = $4,20 USD.

Om dit $4,20 USD bod in SCT te repliceren, moet een +110% 'length of booking bid adjustment' worden toegepast. De berekening is: [2 × (1 + 0.05)] − 1 = 1.10 (of 110%). Het nieuwe SCT-bod wordt dan: $2,00 × (1 + 1.10) = $4,20 USD, wat overeenkomt met het legacy Hotelcampagnebod.

Scenario B: Zonder een bestaande LoS-bodaanpassing in Hotelcampagnes

Als er geen eerdere aanpassing was (0%) met een basisbod van $2,00 USD, moeten de volgende aanpassingen worden gebruikt om gelijkwaardige biedingen te handhaven:

• 2 nachten: SCT bodaanpassing: +100%; Hotelcampagnebod: $4,00 USD; Nieuw SCT effectief bod: $4,00 USD.
• 3 nachten: SCT bodaanpassing: +200%; Hotelcampagnebod: $6,00 USD; Nieuw SCT effectief bod: $6,00 USD.
• 5 nachten: SCT bodaanpassing: +400%; Hotelcampagnebod: $10,00 USD; Nieuw SCT effectief bod: $10,00 USD.
• 10 nachten: SCT bodaanpassing: +900%; Hotelcampagnebod: $20,00 USD; Nieuw SCT effectief bod: $20,00 USD.

Deze gedetailleerde voorbeelden zijn essentieel voor adverteerders om hun biedstrategieën correct aan te passen en te zorgen dat hun advertentie-uitgaven effectief blijven over de verschillende campagnetypes heen.

Conclusie

Dit nieuwe helpdocument van Google is van vitaal belang voor iedereen die Google Hotel Ads gebruikt. Het benadrukt de noodzaak om proactief te zijn bij het aanpassen van biedstrategieën, vooral bij de overgang naar of het beheer van Search Campaigns for Travel. Het correct toepassen van deze bodaanpassingen zorgt ervoor dat adverteerders hun gewenste zichtbaarheid en kosteneffectiviteit behouden, ongeacht de lengte van het verblijf van de potentiële klant.