Google Ads wijzigt bewaartermijn data: Wat betekent dit voor jouw campagnes?

Belangrijke wijziging in Google Ads gegevensbewaring

Google Ads heeft een significante update van zijn beleid voor gegevensbewaring aangekondigd, wat directe gevolgen heeft voor adverteerders en marketeers die afhankelijk zijn van historische prestatiegegevens. Deze wijziging, die volgens de e-mails aan adverteerders ingaat op 1 juni 2026 (hoewel de artikeltekst ook 1 mei 2026 noemt), bepaalt hoe lang verschillende granulariteiten van data beschikbaar blijven.

Wat verandert er precies?

De kern van de update is een differentiatie in de bewaartermijn op basis van de granulariteit van de data:

• Korter dan een maand (uur-, dag- en weekdata): Deze gedetailleerde rapportagedata zal beschikbaar zijn voor een periode van 37 maanden. Dit betekent dat je tot iets meer dan drie jaar terug kunt kijken naar je meest gedetailleerde campagnegegevens.
• Maandelijkse, kwartaal- en jaarlijkse data: Voor data die op een hoger aggregatieniveau is verzameld, zoals maandelijkse, kwartaal- of jaarlijkse overzichten, verlengt Google de bewaartermijn aanzienlijk tot 11 jaar. Dit is gunstig voor langetermijntrends en budgetplanning.

Na het verstrijken van deze perioden zullen de betreffende gegevens niet langer toegankelijk zijn via de Google Ads interface of de Google Ads API's. Het is dus essentieel voor adverteerders om een strategie te ontwikkelen voor het archiveren van data die langer bewaard moet blijven voor compliance, historische analyse of andere zakelijke behoeften.

Impact voor adverteerders en SEO-professionals

Hoewel dit specifiek over Google Ads gaat, heeft het indirect ook impact op SEO-professionals die vaak een geïntegreerde marketingstrategie hanteren en data uit verschillende bronnen combineren. De wijziging benadrukt het belang van proactief datamanagement. Adverteerders moeten overwegen om hun data-exportprocessen aan te passen om ervoor te zorgen dat ze alle benodigde historische gegevens tijdig opslaan buiten het Google Ads-platform.

Deze update kan invloed hebben op:

• Langetermijnanalyses: Voor analyses die verder teruggaan dan 37 maanden op dag- of weekniveau, is het noodzakelijk om deze data extern te bewaren.
• Compliance en auditing: Bedrijven met strikte bewaarplichten moeten hun processen herzien.
• Strategische planning: Historische data is cruciaal voor het identificeren van seizoensgebonden trends en het plannen van toekomstige campagnes.

Het is raadzaam om de officiële communicatie van Google Ads en de ontwikkelaarsblog nauwlettend in de gaten te houden voor verdere details en eventuele verduidelijkingen.