Gemini stopt met UTM-parameters: Wat betekent dit voor AI-verkeersmeting?

Het recente besluit van Google om de UTM-parameters te verwijderen van links die door Gemini, hun AI-assistent, worden geciteerd, heeft belangrijke implicaties voor SEO-professionals en marketeers die verkeer van AI-bronnen willen meten. Sinds eind september worden de `utm_source=gemini` tags niet meer toegevoegd, nadat ze slechts enkele weken in gebruik waren.

Impact op verkeersanalyse en attributie

UTM-parameters zijn cruciaal voor het nauwkeurig volgen van de herkomst van websiteverkeer. Door deze tags te verwijderen, wordt het aanzienlijk moeilijker om direct te zien hoeveel verkeer specifiek van Google Gemini afkomstig is. Dit creëert een 'blinde vlek' in de data, wat de attributie van AI-gegenereerd verkeer bemoeilijkt.

Voorheen konden marketeers met behulp van de `utm_source=gemini` parameter precies zien welke sessies en conversies aan Gemini te danken waren. Nu moeten zij terugvallen op andere methoden, die vaak minder nauwkeurig zijn.

Referrer data: Een gedeeltelijke oplossing

Gelukkig is er nog een gedeeltelijke oplossing: de desktopversie van Gemini geeft nog steeds referrer data door. Dit betekent dat in tools zoals Google Analytics 4 (GA4) verkeer van gemini.google.com nog steeds kan worden geïdentificeerd als een bron. Hoewel dit minder gedetailleerd is dan UTM-parameters (die ook medium en campagne kunnen specificeren), biedt het toch een indicatie van het verkeer dat via de desktopversie binnenkomt.

De uitdaging van mobiel verkeer

De situatie is echter complexer voor mobiel verkeer. De iOS-app van Gemini opent links in een eigen WebView, wat betekent dat er geen referrer data wordt meegestuurd. Hierdoor wordt verkeer van de Gemini iOS-app in GA4 vaak geclassificeerd als 'Direct' verkeer. Dit maakt het vrijwel onmogelijk om dit specifieke verkeer te onderscheiden van ander direct verkeer, tenzij men serverlogs analyseert op basis van de 'GeminiiOS' user agent – een methode die voor de meeste marketeers niet direct toegankelijk is.

Wat nu voor SEO en marketing?

Deze ontwikkeling benadrukt de noodzaak voor SEO-professionals en marketeers om flexibel te zijn en hun trackingstrategieën aan te passen. Het is belangrijk om:

• De referrer data van gemini.google.com nauwlettend in de gaten te houden voor desktopverkeer.
• Te erkennen dat mobiel verkeer van Gemini waarschijnlijk onder 'Direct' verkeer valt en moeilijk te isoleren is.
• Te overwegen om andere methoden te gebruiken, zoals het monitoren van content die specifiek door Gemini wordt geciteerd, of het implementeren van unieke URL's voor specifieke AI-experimenten, hoewel dit meer handmatige inspanning vereist.

Het blijft een uitdaging om de impact van AI-assistenten op websiteverkeer nauwkeurig te meten, en deze wijziging van Google Gemini maakt die taak er niet eenvoudiger op.