OpenAI vernieuwt biedopties voor ChatGPT Ads: Nieuwe strategieën voor adverteerders

Belangrijke wijzigingen in biedopties voor ChatGPT Ads

OpenAI heeft recentelijk adverteerders via e-mail geïnformeerd over aanstaande wijzigingen in de biedopties voor ChatGPT Ads. Vanaf maandag 9 november worden nieuwe biedstrategieën geïntroduceerd die een aanzienlijke impact zullen hebben op hoe adverteerders hun campagnes beheren en optimaliseren.

Introductie van Target CPA en Target CPC

De belangrijkste verandering is de lancering van Target Cost Per Action (Target CPA) voor conversiecampagnes en Target Cost Per Click (Target CPC) voor klikcampagnes. Deze nieuwe opties zullen de bestaande Max Bid en Max CPC strategieën vervangen voor nieuwe campagnes die worden aangemaakt in Ads Manager.

• Target CPA: Hiermee kunnen adverteerders een gemiddeld bedrag instellen dat ze willen betalen voor een conversie (bijv. een aankoop of lead). Het systeem van OpenAI past vervolgens de biedingen en levering aan om dit doel te bereiken.
• Target CPC: In tegenstelling tot Max CPC, dat individuele biedingen beperkt, stelt Target CPC het systeem in staat om boven of onder het ingestelde doel te bieden in elke veiling. Het doel is om zoveel mogelijk klikken te genereren binnen het budget, terwijl een gewenst gemiddeld CPC wordt nagestreefd.

Uitfasering van Max Bid en Max CPC

Bestaande campagnes die nog gebruikmaken van Max Bid of Max CPC zullen blijven functioneren. Adverteerders krijgen echter de optie om hun biedstrategie handmatig te wijzigen naar de nieuwe Target CPA of Target CPC. Het is cruciaal om te weten dat Max Bid en Max CPC definitief worden uitgefaseerd op 1 januari 2027. Vanaf die datum zullen alle bestaande campagnes die nog de oude strategieën gebruiken, automatisch worden omgezet naar Target CPA of Target CPC.

Intelligent Bidding en Aanbevelingen

OpenAI benadrukt ook de voortzetting van hun "intelligent-by-default" aanpak, nu "intelligent bidding" genoemd, waarbij het systeem automatisch biedingen en levering aanpast om de beste resultaten uit het budget te halen.

Voor een soepele overgang geeft OpenAI de volgende aanbevelingen:

• Begin nu met de transitie: Controleer campagnes en begin met de overstap naar Target CPA en Target CPC vanaf 9 november.
• Controleer conversiesignalen: Zorg ervoor dat Pixel of Conversions API de geselecteerde gebeurtenis correct naar de gekoppelde gegevensbron stuurt. Los eventuele problemen met de signaalkwaliteit op.
• Evalueer biedingen: Gebruik recente werkelijke CPA of CPC om realistische doelen te kiezen. Te restrictieve doelen of zwakke conversiesignalen kunnen de advertentielevering verminderen en budget ongebruikt laten.

Deze wijzigingen zijn significant voor iedereen die adverteert via ChatGPT Ads en vereisen proactieve aanpassing om optimale campagneprestaties te garanderen.