Google Merchant Center: Nieuwe Regel Verbiedt Inleverdata in Promotietitels

Google Merchant Center heeft een belangrijke update doorgevoerd in zijn redactionele richtlijnen voor promotietitels. Deze wijziging heeft directe gevolgen voor adverteerders die hun producten en aanbiedingen via Google's shopping-platform promoten.

Wat is er precies veranderd?

De kern van de update is dat het nu strikt verboden is om inleverdata (redemption dates) in welke vorm dan ook op te nemen in de titel van een promotie. Waar voorheen diverse datumformaten, zoals "M/D/YYYY" of "January D, YYYY", expliciet waren toegestaan, is dit nu niet meer het geval. De nieuwe richtlijn stelt dat "Promotion titles must not include any of the specific redemption details" en benadrukt: "Don’t include dates in any format."

De enige uitzondering hierop is het gebruik van een korte maandafkorting, zoals "Jan". Volledige inleverdata moeten voortaan uitsluitend in de daarvoor bestemde velden binnen Google Merchant Center worden ingevoerd, en niet meer als onderdeel van de promotietitel zelf.

Waarom is dit belangrijk voor adverteerders?

Deze aanpassing dwingt adverteerders om hun huidige promotietitels te herzien en aan te passen. Het niet naleven van deze regels kan leiden tot afkeuring van promoties, waardoor deze niet zichtbaar zijn voor potentiële klanten. Dit kan resulteren in gemiste verkoopkansen en een verminderde effectiviteit van marketingcampagnes.

Voor SEO- en marketingprofessionals betekent dit dat de strategie voor het opstellen van promotietitels moet worden bijgesteld. De focus moet nu nog meer liggen op het duidelijk en beknopt communiceren van de promotie zelf, zonder de specifieke geldigheidsduur in de titel te verwerken. Het is cruciaal om de Merchant Center-feeds regelmatig te controleren en te zorgen dat alle promoties voldoen aan de nieuwste redactionele eisen van Google.

Aanbevolen acties

• Controleer alle actieve promoties in Google Merchant Center op de aanwezigheid van inleverdata in de titels.
• Verwijder alle datumformaten uit de titels, met uitzondering van korte maandafkortingen indien relevant.
• Zorg ervoor dat de inleverdata correct zijn ingevuld in de daarvoor bestemde velden.
• Blijf op de hoogte van verdere updates van Google Merchant Center om compliance te waarborgen.

Deze wijziging onderstreept de voortdurende evolutie van Google's richtlijnen en de noodzaak voor adverteerders om proactief te blijven in hun aanpassingen om optimale prestaties te garanderen.