Google Ads: Belangrijke wijziging in dataretentie - Download je korte-termijn data vóór 1 juni 2026!

Google Ads heeft een belangrijke wijziging aangekondigd in zijn dataretentiebeleid, die directe gevolgen zal hebben voor adverteerders die afhankelijk zijn van gedetailleerde historische prestatiegegevens. Deze update, die op 1 juni 2026 van kracht wordt, beïnvloedt de beschikbaarheid van korte-termijn rapportagedata.

Wat verandert er precies?

Vanaf 1 juni 2026 zal Google Ads uurlijkse, dagelijkse en wekelijkse prestatiegegevens die ouder zijn dan 37 maanden permanent verwijderen. Dit betekent dat adverteerders die diepgaande analyses uitvoeren op basis van zeer granulaire historische data, deze informatie niet langer via de Google Ads-interface of API's kunnen benaderen na de gestelde termijn.

Een uitzondering hierop zijn specifieke 'bereik- en frequentie'-statistieken, zoals unieke gebruikers en gemiddelde impressiefrequentie, die slechts 3 jaar beschikbaar blijven.

Wat blijft behouden?

Goed nieuws is dat de retentieperiode voor langere-termijn gegevens ongewijzigd blijft. Maandelijkse, kwartaal- en jaarlijkse prestatiegegevens zullen nog steeds tot 11 jaar lang beschikbaar zijn. Dit is cruciaal voor macro-analyses en het volgen van langetermijntrends, maar biedt geen oplossing voor de behoefte aan gedetailleerde dag-tot-dag of week-tot-week inzichten.

Impact voor adverteerders

Deze beleidswijziging heeft aanzienlijke implicaties voor adverteerders en SEO-specialisten die Google Ads gebruiken. Het verlies van gedetailleerde historische data kan het moeilijker maken om:

• Seizoensgebonden trends en patronen over meerdere jaren te analyseren.
• De effectiviteit van specifieke campagnes of wijzigingen op korte termijn te evalueren.
• Geavanceerde machine learning-modellen te trainen die afhankelijk zijn van diepe historische datasets.
• Gedetailleerde rapportages en audits uit te voeren die verder teruggaan dan 37 maanden.

Aanbeveling

Als Senior SEO-redacteur raad ik alle Google Ads-adverteerders dringend aan om proactief te handelen. Begin ruim vóór 1 juni 2026 met het downloaden en archiveren van alle relevante uurlijkse, dagelijkse en wekelijkse prestatiegegevens die u in de toekomst mogelijk nodig heeft. Overweeg het opzetten van geautomatiseerde processen om deze data regelmatig te exporteren naar een eigen opslagsysteem, zoals Google Cloud Storage, een datawarehouse of lokale servers, om toekomstig dataverlies te voorkomen.