Google Ads: CPM-facturering geïntroduceerd voor Discover Demand Gen campagnes

Wat houdt de wijziging in?

Google Ads heeft een significante aanpassing aangekondigd in de factureringsmethode voor een deel van zijn Demand Gen campagnes, specifiek die gericht zijn op het Discover-netwerk. Voorheen werden deze campagnes vaak afgerekend op basis van CPC (kosten per klik), maar nu verschuift dit naar CPM (kosten per duizend vertoningen). Dit betekent dat adverteerders voortaan betalen voor de zichtbaarheid van hun advertenties, ongeacht of er daadwerkelijk op geklikt wordt.

Waarom is dit belangrijk voor adverteerders?

Deze overgang naar CPM heeft directe gevolgen voor de manier waarop adverteerders hun budgetten toewijzen en campagneprestaties meten. Waar CPC-campagnes sterk gericht zijn op directe interactie en conversie, legt CPM de nadruk op bereik en merkbekendheid. Voor campagnes die primair gericht zijn op het vergroten van de zichtbaarheid van een merk of product binnen de Google Discover-feed, kan dit een logische stap zijn. Echter, adverteerders die voornamelijk op zoek zijn naar directe klikken en verkeer, zullen hun strategieën en biedingen moeten aanpassen om de effectiviteit te behouden.

Impact op strategie en meting

PPC-specialisten en marketingmanagers moeten nu kritisch kijken naar hun Demand Gen Discover-campagnes. Het is essentieel om de campagnedoelstellingen opnieuw te evalueren: is het doel puur bereik, of nog steeds directe actie? Op basis hiervan moeten biedstrategieën worden aangepast. Daarnaast zal de meting van succes verschuiven; naast klikratio's en conversies worden nu ook vertoningen en de kosten per duizend vertoningen (CPM) cruciale KPI's. Dit kan leiden tot een heroverweging van de creatieve content en de targeting, om ervoor te zorgen dat de advertenties de meest relevante doelgroep bereiken en zo de investering in vertoningen optimaal benut wordt.