Google Ads past biedstrategieën aan voor budgetbeperkte campagnes: Wat betekent dit voor adverteerders?

Google Ads voert significante wijzigingen door in de manier waarop biedstrategieën werken voor campagnes die beperkt zijn door budget. Deze update, die ingaat op 17 augustus 2026, heeft directe gevolgen voor adverteerders die gebruikmaken van target-gebaseerde biedstrategieën zoals Target CPA (kosten per acquisitie) en Target ROAS (rendement op advertentie-uitgaven).

Wat verandert er precies?

Voorheen konden campagnes met een budgetbeperking die een target-gebaseerde biedstrategie gebruikten, soms 'overpresteren' ten opzichte van hun ingestelde targets. Dit betekende bijvoorbeeld dat een campagne met een Target CPA van $10 in de praktijk een CPA van $5 kon realiseren. Wanneer het budget voor dergelijke campagnes werd verhoogd, was de verwachte prestatie vaak onvoorspelbaar.

Vanaf 17 augustus 2026 zullen deze campagnes consistenter presteren richting het ingestelde target. Dit betekent dat als uw campagne een Target CPA van $10 heeft en momenteel een actuele CPA van $5 realiseert, de campagne na de update dichter bij de $10 actuele CPA zal presteren, tenzij u actie onderneemt. Google stelt dat dit zorgt voor "voorspelbaardere campagneprestaties", maar het kan voor adverteerders ook betekenen dat ze meer gaan betalen per conversie als ze hun targets niet aanpassen.

Welke campagnes worden beïnvloed?

De wijzigingen zijn van toepassing op:

• Search campagnes
• Shopping campagnes
• Performance Max campagnes
• Demand Gen campagnes

Dit geldt specifiek voor campagnes die gebruikmaken van een target-gebaseerde biedstrategie, zoals Target CPA en Target ROAS.

Actie vereist voor adverteerders

Google raadt adverteerders dringend aan om hun campagnes die "Limited by budget" zijn en target-gebaseerde biedstrategieën gebruiken, vóór 17 augustus 2026 te controleren. Als u tevreden bent met de huidige, mogelijk 'overpresterende' resultaten van uw campagne (bijvoorbeeld een lagere CPA dan uw target), dan moet u uw biedtarget handmatig aanpassen om deze prestaties te behouden. In het voorbeeld van Google: als uw Target CPA $10 is en uw campagne $5 presteert, moet u uw target aanpassen naar $5 om die prestatie te behouden.

Nieuwe tool voor aanpassingen

Vanaf 6 juli 2026 zal Google een nieuwe "Bid Target Adjustment Tool" beschikbaar stellen in Google Ads accounts. Deze tool is ontworpen om adverteerders te helpen de historische prestaties van hun campagnes te beoordelen en snel de benodigde updates toe te passen. Adverteerders zullen een melding ontvangen in hun Google Ads account die hen naar deze tool leidt.

Conclusie

Deze update van Google Ads is van cruciaal belang voor iedereen die betaalde advertenties beheert. Hoewel Google het presenteert als een stap naar "voorspelbaardere prestaties", is het essentieel dat adverteerders proactief hun campagnes controleren en hun biedtargets aanpassen. Het niet nemen van actie kan leiden tot een onbedoelde stijging van de kosten per conversie en een minder efficiënte besteding van het advertentiebudget.