Google Ads Update: Nieuwe Certificeringseisen voor Gokreclames Vanaf Augustus 2026

Google Ads Verscherpt Regels voor Gokadvertenties

Google kondigt belangrijke wijzigingen aan in de certificeringsaanvragen en -standaarden voor gokgerelateerde advertenties op het Google Ads-platform. Vanaf 26 augustus 2026 moeten adverteerders die gokken, online non-casinospellen en sociale casinospellen promoten, voldoen aan herziene richtlijnen en nieuwe aanvraagformulieren gebruiken. Deze update is cruciaal voor iedereen die actief is in deze sector en via Google Ads zijn doelgroep wil bereiken.

Wat houdt de update in?

De kern van de update ligt in een verfijning van het goedkeuringsproces en de vereisten om te adverteren. Google streeft ernaar de naleving van lokale wetgeving en de bescherming van consumenten te waarborgen. Dit betekent dat adverteerders proactief hun licenties en operationele details up-to-date moeten houden bij de relevante regelgevende instanties.

Belangrijkste Vereisten en Geschiktheid

Om in aanmerking te komen en gecertificeerd te blijven, moeten adverteerders voldoen aan de volgende criteria:

• Geldige Licenties: Adverteerders moeten een geldige lokale licentie bezitten voor elke regio waarop zij zich richten en hiervan bewijs leveren. De relatie tussen de adverteerder, de licentiehouder en het domein moet duidelijk gedocumenteerd zijn.
• Naleving Bestemmingssite en App: Websites en mobiele applicaties moeten een prominente leeftijdsverificatie, middelen voor verslavingspreventie, algemene voorwaarden en een privacybeleid tonen. De footer moet duidelijk de naam van de licentiehouder en het licentienummer vermelden.
• Duidelijke Licentiegegevens: Exploitanten moeten hun eigen licentiegegevens vermelden. Aanbieders van gokpromotende content (affiliates/aggregators) die zelf geen licentie nodig hebben, moeten uitsluitend linken naar volledig gelicentieerde en geautoriseerde gokentiteiten in de doelregio. De footer van hun site moet dit expliciet bevestigen.
• Specifieke App-vereisten: Voor mobiele apps is het verplicht om een werkende link naar de officiële App Store of Google Play Store-vermelding op het gelicentieerde domein te plaatsen, en een directe link terug naar het geregistreerde domein op de landingspagina van de app in de store.

Het Aanvraagproces

Zodra aan alle bovenstaande criteria is voldaan, kunnen adverteerders hun aanvraag indienen via de daarvoor bestemde formulieren in het Google Ads Helpcentrum. Er zijn aparte formulieren voor:

• Online gokken, gokpromotende content en non-casinospellen.
• Sociale casinospellen.

Het is essentieel om alle gevraagde informatie volledig en nauwkeurig aan te leveren om onnodige vertragingen in het certificeringsproces te voorkomen.

Impact voor Adverteerders

Deze update benadrukt Googles toewijding aan een veilige en gereguleerde advertentieomgeving. Voor adverteerders in de gokindustrie betekent dit een verhoogde administratieve last en de noodzaak om hun compliance-processen te herzien. Het niet naleven van deze nieuwe standaarden kan leiden tot afwijzing van advertenties of intrekking van certificering, met directe gevolgen voor hun marketinginspanningen via Google Ads.