Pagina 1 van de 31
Greg Finn blikt terug op twee decennia PPC, van handmatige controle en exacte zoekwoorden tot de opkomst van automatisering en AI. Hij deelt inzichten over de evolutie van zoekmachinemarketing en de toekomst van Google Search.
Google voert in oktober ongeversioneerde wijzigingen door in de Display & Video 360 API. Deze omvatten het verwijderen van bepaalde content- en gevoelige categorie-uitsluitingen en nieuwe vereisten voor bedrijfsnaam en logo voor YouTube responsive ads. Adverteerders moeten hun integraties en strategieën aanpassen.
Google introduceert 'Boek nu'-knoppen, via Reserve with Google, voor Search- en Performance Max-campagnes in Google Ads. Voorheen alleen beschikbaar in Local Service Ads en Maps. Dit kan automatisch worden geactiveerd en vereist een audit van bestaande actielinks vanwege potentiële kostenimplicaties.
Google breidt Demand Gen uit met nieuwe functies voor adverteerders. Denk aan berichtenadvertenties, gepersonaliseerde reistools en AI-gedreven videocreatie. Dit moet de conversie versnellen en creatieve schaalbaarheid verbeteren op YouTube en andere Google-platforms.
Google faseert Display campagnes uit en migreert ze naar Demand Gen, wat een verschuiving naar geautomatiseerde, AI-gestuurde campagnes betekent. Adverteerders zullen nieuwe mogelijkheden krijgen, maar ook bepaalde controles verliezen. De migratie is al gestart.
Een Ahrefs-analyse toont aan dat Reddit in 83,9% van Google's 'Discussies en Forums' SERP-features verschijnt. Samen met Facebook en Quora domineren deze drie sites 76,75% van de links, wat de cruciale rol van discussieplatforms voor informatieve zoekopdrachten benadrukt.
OpenAI heeft een nieuw 'Shopping'-tabblad toegevoegd aan de ChatGPT-zijbalk, leidend naar een speciale winkelzoekpagina. Deze functie, beschikbaar in de EU, biedt visueel zoeken maar geen in-app afrekenen.
Google Ads heeft een reeks nieuwe helpdocumenten uitgebracht om adverteerders te ondersteunen bij het troubleshooten van prestatieschommelingen en veranderingen. Deze gidsen dekken diverse campagnetypes, waaronder Performance Max, Search, Display, Video en Shopping.
De Google Ads API Developer Assistant v4.0.0 is vernieuwd met een unified plugin architectuur, die gespecialiseerde Google Ads API-functionaliteiten integreert in AI-codeerworkflows. Het belooft snellere prestaties en betrouwbaardere ontwikkeling, inclusief GAQL-validatie.
Dit artikel belicht de 'blinde vlek' in SEO: de focus op clicks in plaats van conversies. Het benadrukt het belang van het optimaliseren van content na de klik om de juiste gebruikers door de funnel te leiden en KPI's te behalen, vooral met de impact van AI.
Google Ads biedt nu een rapportage voor AI-gegenereerde producttitels in Shopping-advertenties. Adverteerders krijgen inzicht in welke AI-titels worden gebruikt en hoe deze presteren, wat helpt bij het optimaliseren van campagnes en het behouden van controle over de advertentieboodschap.
De waarde van top-of-funnel (TOFU) content staat ter discussie door dalende organische clicks en AI Overviews. Dit artikel analyseert verkeersdata van 30 uitgevers om te bepalen of TOFU-strategieën in 2027 nog effectief zijn voor het genereren van verkeer.
Dit artikel onderzoekt of Google listicles heeft gedegradeerd door een analyse van 60.000 zoekopdrachten. Ondanks eerdere aanwijzingen van afnemende zichtbaarheid en AI-citaten, blijven listicles vaak verschijnen in zoekresultaten. De studie belooft waardevolle inzichten voor SEO-strategieën.
Google Ads heeft Customer Lifecycle Optimization direct geïntegreerd in de conversiedoelen. Deze update helpt adverteerders bij het optimaliseren voor nieuwe klanten, het terughalen van inactieve klanten en het betrekken van loyaliteitsprogramma-leden, mits er voldoende data beschikbaar is.
Google heeft in augustus 2026 haar derde spam update uitgerold, die ook AI zoekervaringen beïnvloedt. Marketeers worstelen met het diagnosticeren van verkeersdalingen door diverse factoren. Het artikel adviseert tools om de impact te analyseren en te onderscheiden van andere updates.
Dit artikel benadrukt dat AI-zichtbaarheid verder gaat dan traditionele SEO. Het vereist niet alleen technische optimalisatie, maar ook het mobiliseren van de gehele organisatie om door AI aanbevolen te worden, vooral wanneer AI overgaat van informatie naar aankoopadvies.
Google integreert Gemini Omni in Asset Studio van Google Ads, waardoor adverteerders eenvoudig video's kunnen creëren uit creatieve briefs en merkassets. Dit stroomlijnt de productie van multi-format video's voor diverse campagnes, zoals Demand Gen en Performance Max.
Google vergroot de directe boekingsmogelijkheden voor Local Services Ads (LSA's) van 20 naar meer dan 500 partners. Dit maakt het voor klanten eenvoudiger om direct via advertenties te boeken, wat leidt tot meer betaalde leads voor adverteerders op Google Search en Maps.
Dit artikel waarschuwt dat het focussen op lage CPC's en hoge CTR's in betaalde media misleidend kan zijn. Goedkope klikken en leads vertalen zich niet altijd in omzet of winst, wat diepere analyse van conversiekwaliteit en bedrijfsresultaten essentieel maakt.
Google Local Service Ads introduceert vanaf 1 oktober 2026 kosten voor gemiste oproepen (langer dan 20 sec) en vervolgoproepen. Dit moet de responsiviteit van bedrijven verbeteren en de verbinding met klanten optimaliseren.