Google Ads Video V&A over bodupdate van 17 augustus

Introductie van de Google Ads Biedingsupdate

De Google Ads Liaison, Ginny Marvin, heeft onlangs een belangrijke video Q&A gepubliceerd waarin ze dieper ingaat op de aankomende biedingsupdate die op 17 augustus van kracht wordt. Deze update heeft aanzienlijke gevolgen voor de PPC-industrie, en Marvin's sessie is bedoeld om enkele van de meest prangende vragen van adverteerders te beantwoorden, zoals gerapporteerd door Barry Schwartz.

Wat verandert er precies en waarom?

De kern van de update is gericht op campagnes die momenteel beperkt zijn door hun budget, maar desondanks hun gestelde doelen overtreffen. Na de update zullen de prestaties van deze campagnes nauwer worden afgestemd op hun ingestelde doelen. Dit betekent dat het systeem ernaar zal streven om de ingestelde CPA (Kosten per Acquisitie) of ROAS (Rendement op Advertentie-uitgaven) te behalen, ongeacht of een campagne budgetbeperkt is. Dit is een gedragsverandering, aangezien campagnes met onbeperkte budgetten al op deze manier functioneren.

Het doel van deze wijziging is om de afstemming tussen biedingen en doelen te verbeteren, wat moet leiden tot stabielere en voorspelbaardere prestaties, vooral bij het aanpassen van budgetten. Voorheen konden budgetwijzigingen leiden tot onverwachte prestatieschommelingen terwijl het systeem zich aanpaste.

Wat te verwachten na de uitrol?

Na de implementatie van de update kunnen adverteerders meer stabiliteit en voorspelbaarheid verwachten bij het wijzigen van budgetten. Als een adverteerder de doelstelling van een budgetbeperkte campagne aanpast aan de huidige gemiddelde prestaties, zou het conversievolume of de conversiewaarde vergelijkbaar moeten blijven na een korte herkalibratie.

Echter, als er geen actie wordt ondernomen, zal het systeem proberen conversies of conversiewaarde te vinden tegen de gemiddelde doelstelling die in de campagne is ingesteld. Dit kan betekenen dat de campagne deelneemt aan andere veilingen dan voorheen om de hogere ROAS of lagere CPA-doelstelling te bereiken.

Voor budgetbeperkte campagnes zal de doelstelling nu fungeren als de efficiëntiehendel, vergelijkbaar met hoe dit al werkt voor campagnes zonder budgetbeperking.

Aanbevolen acties voor adverteerders

Google raadt adverteerders de volgende stappen aan:

• Controleer campagnes die budgetbeperkt zijn en beoordeel of er een discrepantie is tussen het ingestelde doel en de werkelijke CPA of ROAS.
• Bepaal of de doelen moeten worden aangepast om beter aan te sluiten bij de bedrijfsdoelstellingen.
• Maak gebruik van de meldingen en tools die Google in de accounts heeft uitgerold om campagnes te beoordelen en updates uit te voeren.

Het is cruciaal om de volledige conversiecyclus in overweging te nemen bij het evalueren van de huidige gemiddelde doelprestaties.

Conclusie

Deze update, gedetailleerd door Ginny Marvin en gerapporteerd door Barry Schwartz, is een belangrijke ontwikkeling voor Google Ads-adverteerders. Het vereist aandacht en mogelijk aanpassingen in campagnestrategieën om optimale prestaties te blijven garanderen. Het proactief aanpassen van doelen kan helpen om ongewenste verschuivingen in veilingen en prestaties te voorkomen en de efficiëntie van advertentie-uitgaven te maximaliseren.