Google introduceert AI-labels voor advertenties in Local Pack en Discover Ads

Google's Transparantie-initiatief: AI-labels voor Advertenties

Google zet een belangrijke stap richting meer transparantie in advertenties door AI-labels te introduceren voor content die (deels) is gegenereerd of bewerkt met kunstmatige intelligentie. Wat begon met gesponsorde resultaten in de reguliere Google Zoekmachine, breidt zich nu uit naar cruciale onderdelen van het Google-ecosysteem: de Local Pack en Google Discover Ads.

Uitbreiding naar Local Pack en Discover Ads

De introductie van deze labels in de Local Pack is met name relevant voor lokale bedrijven en hun SEO-strategieën. Wanneer gebruikers zoeken naar lokale diensten of producten, zullen advertenties die met AI zijn gemaakt nu duidelijk gemarkeerd zijn. Dit kan het vertrouwen van de consument beïnvloeden en een nieuwe overweging toevoegen aan de manier waarop lokale bedrijven hun advertenties opstellen.

Ook in Google Discover, de gepersonaliseerde nieuwsfeed, zullen gebruikers nu de 'Ad AI generated' en het ⓘ AI-badge zien. Dit is een significante ontwikkeling, aangezien Discover een steeds belangrijkere bron van verkeer en zichtbaarheid wordt voor veel uitgevers en adverteerders. De labels zijn sinds eind juli 2026 waargenomen en nemen in frequentie toe.

Hoe werkt de labeling?

Google voegt automatisch een disclosure toe aan het 'My Ad Center'-paneel van een advertentie wanneer de adverteerder gebruikmaakt van Google's eigen generatieve AI-advertentietools. Echter, als adverteerders AI buiten het Google Ads-platform gebruiken, is er een 'honor system' waarbij zij handmatig kunnen aangeven dat AI is ingezet. Dit benadrukt de verantwoordelijkheid van de adverteerder.

Bovendien heeft Google aangegeven dat, afhankelijk van lokale vereisten, een label ook direct op de advertentie zelf kan verschijnen, zowel automatisch als via handmatige controle. Voor campagnes die gericht zijn op de Europese Unie, India en New York, zullen advertenties met AI-gegenereerde of -bewerkte assets zelfs zichtbare overlays bevatten. Dit onderstreept de groeiende regulering en de noodzaak voor adverteerders om zich bewust te zijn van de herkomst van hun advertentiemateriaal.

Impact op Adverteerders en Gebruikers

Deze ontwikkeling heeft directe gevolgen voor adverteerders, die nu nog bewuster moeten omgaan met het gebruik van AI in hun campagnes en de transparantie daarover. Voor gebruikers betekent het een grotere duidelijkheid over de aard van de content die zij te zien krijgen, wat kan leiden tot meer vertrouwen of juist tot scepsis ten opzichte van AI-gegenereerde advertenties. Het is een stap in de richting van een meer ethische en transparante digitale advertentiewereld.