AI-zoekopdrachten zijn hier, maar marketeers noemen het nog steeds SEO

De Evolutie van Zoekmachineoptimalisatie in het AI-Tijdperk

De opkomst van artificiële intelligentie heeft de wereld van zoekmachines en marketing ingrijpend veranderd. Toch toont recent onderzoek aan dat, ondanks de introductie van nieuwe acroniemen zoals GEO, AEO en LLM-optimalisatie, marketeers vasthouden aan de vertrouwde term 'SEO' wanneer ze spreken over hun strategieën voor AI-zoekzichtbaarheid.

Dit is een cruciale bevinding, want taal vormt de basis voor hoe teams worden samengesteld, budgetten worden toegewezen, prestaties worden gemeten en werk wordt gecommuniceerd. Het onderzoek, uitgevoerd door Fractl onder 343 Amerikaanse marketingbeslissers, werpt een helder licht op deze dynamiek.

De Dominantie van 'SEO' en de Zoektocht naar Hulp

Een overweldigende meerderheid van 81% van de marketeers gebruikt nog steeds 'SEO' om hun interne strategie voor AI-zoekzichtbaarheid te beschrijven. Dit suggereert een sterke verankering van de term en een zekere weerstand tegen het adopteren van nieuwe, mogelijk verwarrende, terminologie. Wanneer marketeers online zoeken naar hulp voor AI-zoekzichtbaarheid, kiest 70% voor 'AI search optimization' (46%) of simpelweg 'SEO' (24%). Dit benadrukt het belang van duidelijke en herkenbare taal voor aanbieders van diensten.

Opvallend is dat C-suite marketeers vaker de nieuwere termen 'GEO' (28%) en 'AEO' (17%) gebruiken, ongeveer drie keer zo vaak als individuele medewerkers. Dit kan duiden op een snellere adoptie van nieuwe concepten aan de top, of een behoefte om zich te onderscheiden met geavanceerde terminologie.

Budgetten en de Kritische Blik op Leveranciers

Marketeers erkennen het belang van AI-zoekzichtbaarheid door gemiddeld 24% van hun zoek- of contentbudget hiervoor te reserveren. Dit is een aanzienlijke investering die de strategische waarde van AI in zoekstrategieën onderstreept.

Echter, marketeers zijn ook kritisch. Maar liefst 36% noemt overmatig gebruik van buzzwords zonder duidelijke uitleg als de belangrijkste 'red flag' bij leveranciers. Dit is een belangrijke les voor bureaus en tools die zich richten op AI-optimalisatie: focus op helderheid en concrete waarde, in plaats van op jargon. Bovendien heeft 66% van de marketeers AI-gebaseerde tools gebruikt om marketingleveranciers te onderzoeken, wat de noodzaak van een sterke online aanwezigheid en duidelijke communicatie voor leveranciers verder benadrukt.

Implicaties voor de SEO-professional

Voor SEO-professionals betekent dit dat de kernprincipes van SEO relevant blijven, zelfs in een AI-gedreven zoeklandschap. Het gaat nog steeds om het begrijpen van gebruikersintentie, het optimaliseren van content voor vindbaarheid en het bouwen van autoriteit. De tools en methoden mogen dan evolueren, de fundamentele doelen blijven hetzelfde. Het is essentieel om de brug te slaan tussen traditionele SEO-kennis en de nieuwe mogelijkheden die AI biedt, en dit te communiceren in een taal die zowel de C-suite als de individuele marketeer begrijpt.