Google vervangt Dynamic Search Ads (DSA) door AI Max: Een nieuwe tijdperk voor adverteerders

Google's Strategische Verschuiving naar AI Max

Google kondigt een belangrijke wijziging aan in zijn advertentieplatform: de geleidelijke uitfasering van Dynamic Search Ads (DSA), automatisch gemaakte assets (ACA) en campagne-brede zoekwoordinstellingen. Deze legacy-automatiseringstools maken plaats voor AI Max, Google's bredere, AI-gestuurde campagnesuite. Deze ontwikkeling markeert een significante stap in de richting van meer geautomatiseerde en AI-gedreven advertentiebeheer.

Wat houdt de verandering in?

Vanaf september 2026 zal Google geen nieuwe DSA-campagnes meer toestaan via Google Ads, Ads Editor en de Ads API. Bestaande campagnes die gebruikmaken van DSA, ACA of campagne-brede zoekwoordinstellingen zullen automatisch worden gemigreerd naar AI Max. Google verwacht dat alle migraties tegen het einde van september zijn voltooid.

Waarom deze verschuiving naar AI Max?

Volgens Google is het consumentengedrag op het gebied van zoeken complexer en minder voorspelbaar geworden. AI Max is ontworpen om verder te gaan dan alleen landingspagina-signalen door gebruik te maken van bredere, realtime intentiedata. Het systeem gebruikt inputs van adverteerders, zoals websitecontent en bestaande advertenties, om het bereik uit te breiden naar aanvullende relevante zoekopdrachten. Bovendien past het dynamisch advertentieteksten en landingspagina's aan en biedt het meer controle-opties voor adverteerders, waaronder merk-, locatie- en tekstrichtlijnen.

Voordelen en Aanbevelingen voor Adverteerders

Google rapporteert dat AI Max voor niet-retail campagnes gemiddeld 7% meer conversies of conversiewaarde levert bij vergelijkbare CPA/ROAS, mits de volledige feature set wordt benut. Dit omvat zoekterm-matching, tekstaanpassing en uitbreiding van de uiteindelijke URL. Adverteerders worden sterk aangeraden om vóór september handmatig over te stappen. Dit biedt meer controle over de setup, voorkomt verstoringen en geeft de mogelijkheid om instellingen te testen en prestaties te finetunen voordat de geforceerde overstap plaatsvindt.

Impact op de Advertentiemarkt

Deze ontwikkeling onderstreept Google's visie op de toekomst van online adverteren, waarin AI-gestuurde optimalisatie de norm wordt. Het betekent een bredere verschuiving weg van handmatig campagnebeheer naar een model waarin AI een centrale rol speelt in het maximaliseren van advertentieprestaties. Adverteerders die zich snel aanpassen aan deze nieuwe realiteit, zullen het meest profiteren van de geboden mogelijkheden.