Google's Zoekkwaliteit in de EU daalt, AI domineert zoekresultaten en advertenties, en belangrijke SEO-waarschuwingen

Deze week stond in het teken van ingrijpende veranderingen en belangrijke waarschuwingen vanuit Google, met name gericht op de Europese zoekresultaten, de toenemende rol van AI en de impact op SEO-strategieën en advertentiecampagnes.

Google's Zoekkwaliteit in de EU Onder Druk door DMA

Google heeft bevestigd dat de Digital Markets Act (DMA) in Europa heeft geleid tot de grootste reductie in zoekkwaliteit die het bedrijf ooit heeft doorgevoerd. Dit heeft aanzienlijke gevolgen voor de manier waarop gebruikers informatie vinden en bedrijven zichtbaar zijn in de EU. Daarnaast publiceerde Google documentatie over regionale verschillen in de zoekervaring, wat de complexiteit van wereldwijde SEO verder benadrukt.

AI's Dominantie in Zoekresultaten en Nieuwe Functies

De invloed van kunstmatige intelligentie op Google Search blijft groeien. Bijna 100% van de "People Also Ask" (PAA) resultaten wordt nu aangedreven door AI Overviews. Google test ook dunnere citatiepanelen voor AI Overviews en heeft een karakterteller-tool geïntroduceerd voor deze functie. Dit onderstreept het belang voor SEO-professionals om hun content te optimaliseren voor AI-gedreven samenvattingen en antwoorden.

Belangrijke SEO-inzichten en Waarschuwingen

Google heeft duidelijke signalen afgegeven over SEO-praktijken. Het bedrijf kan "het vertrouwen verliezen" in websites die gebruikmaken van low-value programmatic SEO. Dit benadrukt de noodzaak van kwalitatieve, unieke content boven grootschalige, geautomatiseerde contentproductie. Verder werd benadrukt dat er "geen absoluut juist antwoord" is voor SEO en dat de traditionele posities 1-10 moeilijk te mappen zijn voor site-eigenaren. Een recente enquête over rankingfactoren toonde aan dat content en backlinks nog steeds als de belangrijkste factoren worden beschouwd.

Updates voor Google Ads en Merchant Center

Ook op het gebied van adverteren zijn er belangrijke ontwikkelingen. Google Ads rolt nieuwe AI-dashboards uit voor adverteerders en test restrictieve match types in AI Mode. Er was echter ook controverse rondom het intrekken van advertentietegoeden nadat deze al waren uitgegeven. Google Ads heeft verder lokale klantoptimalisatie en winkelverkopen toegevoegd aan de data manager en test budget- of bieddoelen voor zoekcampagnes. Voor Google Shopping Ads zijn er nieuwe labels zoals "aantal verkocht vorige week" en "X dagen resterend voor de uitverkoop", en het Merchant Center krijgt AI Performance rapporten met zoekintentie, termen en attributie.

Overige Belangrijke Nieuwsflitsen

Naast de grote updates waren er nog enkele andere opmerkelijke punten: Google bevestigde een tijdelijke indexeringsbug in Search Console, Google Maps wordt geplaagd door telefoonnummer-scams, en Google Business Profiles mist momenteel data van september. Tot slot, een interessante noot: Apple's Siri verwerkt dagelijks 2,5 miljard verzoeken.