AI herschikt webverkeer: De nieuwe realiteit voor SEO en marketing

De verschuiving in webverkeer

Hoewel het totale webverkeer in 2025 slechts marginaal daalde (-0,43%), vond er een aanzienlijke herschikking plaats op kanaalniveau. Betaald zoekverkeer groeide met maar liefst 75,84%, AI-verkeer met 66,02% en display-advertenties met 62,76%. Tegelijkertijd groeide organisch zoekverkeer, dat nog steeds 16,04% van het totale verkeer uitmaakt, met slechts 2,38%. Deze cijfers tonen aan dat de concurrentie verschuift van het simpelweg genereren van meer verkeer naar het aantrekken van verkeer via diverse, snelgroeiende bronnen.

De veranderende rol van organisch zoeken

Organisch zoekverkeer vertoont in de meeste sectoren geen groei meer. In 2025 nam het organische verkeer in 13 van de 17 geanalyseerde sectoren af, met name in gezondheidszorg, onderwijs, wellness en bankieren, waarschijnlijk door de toename van AI Overviews. Uitzonderingen zijn visuele en productgedreven categorieën zoals kleding (+21,91%) en beauty (+19,52%), waar browsen en vergelijken nog steeds clicks genereren. Dit betekent dat SEO-professionals hun strategie moeten aanpassen: focus niet alleen op verkeersgroei, maar op het diversifiëren van kanalen en het creëren van content die gebruikers helpt bij evaluatie en actie.

De snelle groei van AI-verkeer

AI-verkeer groeide in 2025 met 66% en bereikte 767 miljoen maandelijkse bezoeken. Hoewel dit in absolute termen nog steeds een klein aandeel is (0,14% van het totale verkeer), is het de snelstgroeiende bron in bijna elke sector. Retail (+343%), kleding (+319%) en food (+253%) zagen de grootste stijgingen. Deze trend suggereert dat AI-zichtbaarheid, oftewel het vermeld worden in AI-gegenereerde antwoorden, belangrijker wordt dan alleen directe clicks. Bedrijven moeten inzetten op het creëren van originele, bruikbare content die gemakkelijk kan worden geëxtraheerd en geciteerd door AI-systemen, en hun aanwezigheid uitbreiden op bronnen waar AI uit put, zoals LinkedIn, Reddit en vakmedia.

Google AI Mode: Snelle groei, kleine impact (nog)

Google AI Mode kende in 2025 een explosieve groei, van 1.600 naar 38,2 miljoen bezoeken. Desondanks vertegenwoordigt het nog steeds slechts 0,01% van het totale verkeer. Het verkeer is ongelijk verdeeld, met online diensten, massamedia, retail en onderwijs als koplopers. Hoewel het nog geen significante verkeersdriver is, beïnvloedt het wel de presentatie van zoekresultaten. Het doel is niet om te optimaliseren voor verkeer vanuit AI Mode, maar om ervoor te zorgen dat content wordt opgenomen naarmate dit kanaal zich uitbreidt. Duidelijke, goed gestructureerde en gemakkelijk te extraheren content is hierbij cruciaal.

Organisch zoeken blijft de ruggengraat

Met meer dan 1 biljoen bezoeken in 2025 blijft organisch zoeken de dominante verkeersbron en de basis voor de meeste websites. De groei is bescheiden (+2,38%), maar de consistentie blijft hoog. De uitdaging ligt in de relatieve groei van andere kanalen. SEO-professionals moeten de verschuivingen erkennen en hun strategieën aanpassen om relevant te blijven in een landschap waar AI een steeds grotere rol speelt in hoe gebruikers informatie vinden en consumeren.

Conclusie en aanbevelingen

De analyse van Semrush benadrukt een fundamentele verschuiving in het digitale verkeerslandschap. Hoewel organisch zoeken nog steeds cruciaal is, dwingt de opkomst van AI-verkeer en de groei van betaalde kanalen marketeers en SEO-specialisten om verder te kijken dan traditionele strategieën. Het diversifiëren van verkeersbronnen, het optimaliseren voor AI-zichtbaarheid en het creëren van waardevolle, gestructureerde content die door AI kan worden verwerkt, zijn essentieel om concurrerend te blijven en succes te behalen in de AI-gedreven zoekwereld.