Verbeter je AI Zichtbaarheid: Een Audit met Semrush

In het snel evoluerende digitale landschap is zichtbaarheid verder uitgebreid dan traditionele zoekmachines. Met de opkomst van AI-gedreven antwoorden van platforms zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews, is het voor merken cruciaal om te begrijpen hoe ze worden waargenomen en aanbevolen door deze systemen. Dit artikel, geschreven door Luke Harsel, biedt een gedetailleerde gids voor het uitvoeren van een AI-zichtbaarheidsaudit met behulp van Semrush, een essentieel hulpmiddel voor elke moderne SEO-specialist of marketeer.

Wat is een AI-zichtbaarheidsaudit?

Een AI-zichtbaarheidsaudit is een gestructureerde beoordeling van de mate waarin je merk wordt aanbevolen in AI-gegenereerde antwoorden op prompts en zoekopdrachten die relevant zijn voor jouw categorie. Het gaat niet alleen om het ranken in traditionele zoekresultaten, maar ook om de vraag of AI-systemen je merk voldoende vertrouwen om het bij naam te noemen. Dit hangt af van factoren zoals crawlbaar en extraheerbaar content, consistente entiteitssignalen en een bewezen trackrecord dat door andere bronnen wordt bevestigd.

Hoe voer je de audit uit?

De gids beschrijft een zesstappenplan om een effectieve AI-zichtbaarheidsaudit uit te voeren met Semrush:

Stap 1: Bepaal je AI-zichtbaarheidsbaseline

Begin met het vaststellen van hoe vaak AI-systemen je merknaam noemen of je content citeren, vergeleken met concurrenten. De 'AI Visibility Overview' in de Semrush AI Visibility Toolkit toont vermeldingen, geciteerde pagina's en de distributie over platforms zoals ChatGPT en Google AI Overviews. Gebruik deze metrics om je merk te benchmarken tegen je belangrijkste concurrenten.

Stap 2: Identificeer je citeerwaardige content

Analyseer welke pagina's van je website al AI-citaten genereren. Dit geeft inzicht in welk type content succesvol is en wat je verder kunt optimaliseren of creëren. Vergelijk deze 'Cited Pages' met je 'SEO Top Pages' om content te identificeren die goed scoort in traditionele zoekresultaten, maar nog geen AI-citaten oplevert. Optimaliseer deze pagina's met duidelijke structuren, vraag-en-antwoordformaten en beknopte samenvattingen.

Stap 3: Vind onderwerpen en prompts waar je merk ontbreekt

Gebruik de 'Topic Opportunities' in de Visibility Overview om AI-zichtbaarheidsgaten te ontdekken. Dit zijn onderwerpen waar AI-systemen je concurrenten aanbevelen, maar jouw merk niet. Breid onderwerpen uit om specifieke prompts te zien en creëer content die deze onbeantwoorde vragen direct en duidelijk beantwoordt. De 'Prompt Research' tool kan hierbij aanvullende inzichten bieden.

Stap 4: Analyseer merksentiment en het AI-narratief

AI rangschikt merken niet op URL, maar kan ze beschrijven met voor- en nadelen. Gebruik de 'Brand Performance' rapporten in Semrush om het sentiment (positief, neutraal, negatief) en het aandeel in de AI-stem van je merk te beoordelen ten opzichte van rivalen. De 'Key Sentiment Drivers' tabel in het 'Perception Report' helpt bij het identificeren van sterke punten en verbeterpunten.

Stap 5: Identificeer invloedrijke off-site bronnen

AI-gegenereerde antwoorden citeren vaak externe platforms zoals Reddit, YouTube, Quora en LinkedIn. De 'Cited Sources' sectie in de Visibility Overview toont welke externe domeinen het meest frequent worden geciteerd binnen jouw kernonderwerpen. Deze data helpt je te bepalen waar je merk aanwezig moet zijn om de AI-narratief te beïnvloeden.

Stap 6: Controleer site-level problemen die AI-toegang beïnvloeden

Voer een snelle scan uit met de 'Site Audit' tool van Semrush om eventuele technische problemen te identificeren die de toegang van AI-systemen tot je website kunnen belemmeren. Een technisch gezonde website is essentieel voor optimale AI-zichtbaarheid.

Conclusie

Het uitvoeren van een AI-zichtbaarheidsaudit is niet langer een optionele, maar een noodzakelijke stap voor merken die relevant willen blijven in het tijdperk van AI-gedreven zoekopdrachten. Met de tools van Semrush kunnen marketeers proactief hun aanwezigheid in AI-antwoorden meten, optimaliseren en uitbreiden, waardoor ze nieuwe kansen creëren en hun concurrentievoordeel behouden.