Is SEO dood? De data van 26 miljoen sessies spreekt boekdelen over ChatGPT vs Google

Is SEO dood? De data spreekt!

Het artikel "Is SEO dood? ChatGPT vs Google in 26 miljoen Nederlandse sessies" van SEOgeek™ duikt diep in de vraag die de SEO-wereld al enige tijd bezighoudt. Met een grondige analyse van 26 miljoen sessies van 14 diverse Nederlandse websites, biedt het een datagedreven antwoord op de bewering dat AI-chatbots zoals ChatGPT Google overbodig maken als verkeersbron. De conclusie is duidelijk: SEO is verre van dood, maar het speelveld verandert wel.

Google domineert nog steeds het verkeer

De kernbevinding van het onderzoek is overweldigend: Google stuurt aanzienlijk meer verkeer naar websites dan alle AI-assistenten samen. Over een periode van twaalf maanden genereerde Google 6,79 miljoen bezoekers, tegenover slechts 26.932 van AI-assistenten. Dit betekent dat Google 61 keer meer bezoekers oplevert (zonder een groot nieuwsplatform) en zelfs 252 keer meer inclusief het nieuwsplatform. De mediaan per website toont een verschil van 29 keer, waarbij AI bij geen enkele site in de buurt komt van Google's verkeersvolume.

Zelfs bij websites die relatief meer AI-verkeer trekken, zoals juridische en adviesgerichte sites, is het verschil nog steeds aanzienlijk (1 AI-bezoeker tegenover 6-9 Google-bezoekers). Webshops en mediaplatforms zien Google honderden keren meer bezoekers opleveren. Van het totale verkeer bij de onderzochte sites (exclusief nieuwsplatform) is 27,1% afkomstig van Google organisch, terwijl AI-assistenten slechts 0,45% voor hun rekening nemen. Dit onderstreept dat het verschuiven van SEO-budget naar 'AI-optimalisatie' momenteel een verschuiving is van de grootste onbetaalde verkeersbron naar de kleinste.

AI-verkeer: hogere conversie, lagere absolute aantallen

Een interessant aspect van de analyse is het conversiepercentage. AI-bezoekers blijken een aanzienlijk hoger conversiepercentage te hebben: 9,2% van de AI-bezoekers doet een aanvraag of bestelling, vergeleken met 2,6% van de Google-bezoekers. Dit is logisch, aangezien AI-gebruikers vaak al een deel van hun oriëntatie via de chatbot hebben gedaan en gerichter doorklikken.

Echter, wanneer we naar de absolute aantallen kijken, blijft Google veruit superieur. Google leverde 9.953 conversies op, tegenover slechts 512 van AI-assistenten. Dit betekent dat Google nog steeds 19 keer zoveel conversies genereert. Een hoger conversiepercentage op een fractie van het verkeer vertaalt zich niet in een grotere omzet.

De groei van AI-verkeer en de impact van Google's AI-functies

Het onderzoek toont aan dat de groei van AI-verkeer niet lineair is. Bij zeven websites daalde de verhouding AI-verkeer tegenover Google-verkeer zelfs. Bovendien is het vermeld worden in ChatGPT geen vaste positie; antwoorden en bronnen verschuiven constant. Het voorbeeld van een nieuwsplatform dat 82% van zijn organische Google-verkeer verloor en dit slechts voor 0,4% gecompenseerd zag door een groei in AI-verkeer, illustreert de beperkte rol van externe AI-assistenten als verkeersbron.

De bewering "SEO is dood" komt echter wel ergens vandaan: de verschuivingen binnen Google zelf. Sinds de introductie van AI-overzichten en de AI-modus in Google Zoeken, klikken minder mensen direct door vanuit de zoekresultaten. Dit verlaagt de klikratio op topposities aanzienlijk (gemiddeld 58% voor positie 1 bij een AI-overzicht). Dit is geen einde van SEO, maar een verandering van het speelveld. SEO-strategieën moeten zich aanpassen om vindbaar te blijven binnen deze nieuwe Google SERP-realiteit, bijvoorbeeld door te optimaliseren voor het verschijnen in AI-overzichten.