Google AI Overviews verschijnen nu massaal voor grote merknamen

Als Senior SEO-redacteur is het cruciaal om de nieuwste ontwikkelingen bij zoekmachines nauwlettend te volgen. De recente observaties over Google's AI Overviews (AIO's) die nu massaal verschijnen voor grote merknamen, markeren een significante verschuiving in de zoekresultatenpagina's (SERP's).

AI Overviews domineren merkgerelateerde zoekopdrachten

Uit onderzoek van Chris Long blijkt dat maar liefst 93% van de geteste grote merknamen nu een AI Overview toont bij zoekopdrachten naar hun merknaam. Dit omvat giganten als Reddit, Salesforce, Amazon en Adobe. Deze trend, die in juli 2026 al werd gesignaleerd, heeft in september 2026 een versnelling gekend, waarbij het aantal AIO's voor branded queries is verdrievoudigd, zoals bevestigd door data van DemandSphere.

Plaatsing en uitzonderingen

Opvallend is dat de meeste van deze AI Overviews niet bovenaan de SERP verschijnen, maar vaak midden op de pagina, onder de primaire snippet van het bedrijf. Dit is een belangrijk detail, aangezien een AIO bovenaan de pagina de click-through rate (CTR) naar de officiële website aanzienlijk zou kunnen beïnvloeden. Voorbeelden zoals Wikipedia tonen de AIO lager, terwijl Adobe's AIO wel bovenaan staat. Uitzonderingen op deze trend zijn Google's eigen merknaam en nieuwswebsites, die vooralsnog geen AI Overviews tonen voor hun branded queries.

Impact op SEO en merkstrategie

Deze ontwikkeling heeft duidelijke implicaties voor SEO-strategen en merkeigenaren. Hoewel een AIO midden op de pagina minder direct concurreert met de organische topresultaten dan een bovenaan geplaatste AIO, betekent de aanwezigheid ervan toch dat Google probeert de zoekintentie direct op de SERP te beantwoorden. Merken moeten zich bewust zijn van de inhoud die in deze AIO's wordt getoond en overwegen hoe ze hun online aanwezigheid kunnen optimaliseren om invloed uit te oefenen op deze AI-gegenereerde samenvattingen. Het niet hebben van een AIO voor een merknaam kan zelfs als een gemiste kans worden gezien, zoals de auteur Barry Schwartz opmerkt voor zijn eigen merk RustyBrick.

Het is essentieel om de contentstrategie aan te passen en te zorgen dat accurate, beknopte en geoptimaliseerde informatie beschikbaar is die door AI-modellen kan worden opgepikt. Dit onderstreept de voortdurende evolutie van zoekmachines en de noodzaak voor SEO-professionals om flexibel en proactief te blijven.