3 Nieuwe Studies Suggereren: Investeren in AI Zichtbaarheid & Zoeken Niet de Moeite Waard

Analyse: AI Zichtbaarheid & Zoeken – De Investering Waard?

Het artikel presenteert de bevindingen van drie recente studies die de effectiviteit van investeringen in AI-zichtbaarheid en AI-zoekmachines in twijfel trekken. De algemene consensus is dat, hoewel AI-diensten een rol kunnen spelen, hun bijdrage aan verkeer en conversies momenteel minimaal is in vergelijking met traditionele zoekmachines zoals Google.

De Bevindingen van de Studies

Marie Haynes: ChatGPT vs. Google Organisch

De eerste studie, uitgevoerd door Marie Haynes, analyseerde 12 maanden aan GA4-data van 100 websites met meer over 145 miljoen sessies. Hieruit bleek dat sessies van ChatGPT slechts 0,62% van het volume van Google organisch verkeer vertegenwoordigden. Hoewel ChatGPT-bezoekers een indrukwekkende conversieratio van 13,8% hadden (vergeleken met 3,02% voor Google organisch), dreef Google nog steeds 96,5% van de totale conversies. Dit benadrukt dat, ondanks een hogere conversiekwaliteit per bezoeker, het volume van Google onovertroffen blijft.

SEO Works: Organisch Zoeken vs. AI Assistenten

De tweede studie, van SEO Works, bevestigde dit patroon. Zij vonden dat organisch zoeken 39 keer meer verkeer leverde dan AI-assistenten. Voor elke 100 conversies via organisch zoeken, leverden AI-verwijzingen slechts 3,2 conversies op. Interessant is dat AI-verwijzingsverkeer slechter converteerde dan betaald zoeken (0,67x), maar beter dan direct verkeer (2,48x). Dit suggereert dat AI-verkeer weliswaar gericht kan zijn, maar nog ver achterblijft bij de gevestigde kanalen.

Kevin Indig: AI Zichtbaarheid en Direct Verkeer

Tot slot onderzocht Kevin Indig de relatie tussen AI-zichtbaarheid en direct verkeer naar longtail-pagina's. Zijn bevindingen waren duidelijk: de hoeveelheid direct verkeer gedreven door AI was nog niet detecteerbaar. Hij kon geen betrouwbare relatie vinden tussen AI-zichtbaarheid en branded zoek- of direct verkeer, zelfs niet bij 12 sites van verschillende sectoren en groottes. Dit wijst erop dat AI-assistenten nog geen significante impact hebben op de directe merkherkenning of het directe verkeer naar websites.

Implicaties voor SEO-strategieën

De studies wijzen collectief op een belangrijke conclusie voor SEO-professionals en marketeers: hoewel AI en AI-zoekmachines in opkomst zijn, is het op dit moment niet raadzaam om aanzienlijke middelen te verschuiven van traditionele SEO-inspanningen naar AI-specifieke optimalisatie. Google blijft de dominante kracht voor het genereren van verkeer en conversies. De focus moet daarom blijven liggen op het optimaliseren voor Google's algoritmes, het creëren van hoogwaardige content en het opbouwen van autoriteit.

Dit betekent niet dat AI volledig genegeerd moet worden. De hogere conversieratio's van AI-verkeer, zoals waargenomen door Marie Haynes, suggereren dat de bezoekers die via AI komen, zeer betrokken en intentie-gedreven kunnen zijn. Het is echter cruciaal om de investeringen in verhouding te houden tot de daadwerkelijke opbrengsten en de huidige marktdominantie van Google te erkennen. Het monitoren van de ontwikkelingen in AI-zoeklandschap blijft belangrijk, maar een radicale strategiewijziging lijkt vooralsnog voorbarig.