Google: Advertenties in AI-modus genereren minder inkomsten dan traditionele zoekadvertenties

Google's AI-ambities en de realiteit van advertentie-inkomsten

Google heeft onlangs tijdens een winstoproep belangrijke inzichten gedeeld over de prestaties van advertenties binnen zijn nieuwe AI-modus. Philipp Schindler, Senior Vice President en Chief Business Officer van Google, heeft bevestigd dat advertenties die in de AI-modus worden weergegeven, een "lagere monetisatie" kennen dan advertenties in de traditionele zoekresultaten. Dit is een cruciaal punt voor zowel adverteerders als voor de financiële strategie van Google.

Het verschil tussen AI-modus en AI Overviews

Het is belangrijk om een onderscheid te maken tussen de 'AI-modus' en 'AI Overviews'. Eerder gaf Google aan dat advertenties in AI Overviews vergelijkbare inkomsten genereerden als zonder AI Overviews. Schindler's recente uitspraak is echter specifiek gericht op de bredere 'AI-modus', wat duidt op een verschil in prestaties tussen deze twee AI-gestuurde zoekervaringen.

Google's strategie: Opschalen en optimaliseren

Ondanks de huidige lagere monetisatie blijft Google optimistisch over de lange termijn. Schindler benadrukte dat Google zich "zeer goed voelt over ons traject hier" en dat de advertentie-experimenten veelbelovende resultaten hebben opgeleverd. Als gevolg hiervan schaalt Google de advertenties binnen zowel AI Overviews als de AI-modus op naar meer gebruikers en meer zoekopdrachten. Dit omvat de uitbreiding naar internationale markten en de introductie van 'multi-turn ads' in de VS, waarbij advertenties worden getoond over meerdere opeenvolgende zoekopdrachten die voortvloeien uit een initiële AI-modus interactie.

Waarom de lagere inkomsten?

Een van de belangrijkste redenen die wordt genoemd voor de lagere monetisatie in de AI-modus is het 'upper funnel' karakter van de zoekopdrachten. Gebruikers in de AI-modus bevinden zich vaak in een vroeg stadium van hun onderzoek, ver voordat een aankoopbeslissing wordt genomen. Dit betekent dat de intentie minder commercieel is dan bij traditionele zoekopdrachten, wat resulteert in minder directe klikken en conversies voor adverteerders. Google hoopt dit te compenseren door de frequentie van zoekopdrachten in de AI-modus te verhogen en zo meer mogelijkheden te creëren voor het tonen van advertenties via multi-turn ads.

Impact op SEO en SEA professionals

Deze ontwikkeling heeft aanzienlijke implicaties voor SEO- en SEA-professionals. Adverteerders moeten zich bewust zijn van de veranderende dynamiek van advertentieplaatsing en -prestaties in een AI-gedreven zoekomgeving. Het is essentieel om strategieën aan te passen om relevant te blijven in zowel de traditionele zoekresultaten als in de opkomende AI-modi. Dit kan betekenen dat er meer focus komt op merkbekendheid en informatieverstrekking in de 'upper funnel' fasen, terwijl de 'lower funnel' conversiegerichte advertenties geoptimaliseerd blijven voor traditionele zoekopdrachten. Het monitoren van de prestaties van AI-modus advertenties en het aanpassen van biedstrategieën zal cruciaal zijn voor succes in de toekomst.