Google Ads AI Max krijgt accountbrede uitsluitingen voor content en titels

Wat is de update?

Google Ads AI Max zal later dit jaar accountbrede uitsluitingen introduceren voor content en titels. Dit betekent dat adverteerders op een centraal niveau kunnen specificeren welke inhoud ze absoluut niet willen gebruiken in hun geautomatiseerde advertenties. Deze belangrijke aanvulling op de bestaande functionaliteit, die al URL-regels en paginofeeds ondersteunt, geeft adverteerders een krachtigere tool voor merkveiligheid en relevantie.

Waarom is dit belangrijk?

Deze update is cruciaal voor adverteerders die behoefte hebben aan meer controle en merkveiligheid binnen hun Google Ads-campagnes. Vooral bij de overgang van Dynamic Search Ads (DSA) naar AI Max, misten veel gebruikers de gedetailleerde uitsluitingsmogelijkheden die DSA bood, zoals het uitsluiten van pagina's op basis van specifieke content of titels. Met deze accountbrede instelling kunnen adverteerders consistent ongewenste inhoud, zoals verouderde producten, gevoelige onderwerpen of specifieke trefwoorden, uitsluiten over al hun AI Max-campagnes heen, wat de kwaliteit en relevantie van hun advertenties aanzienlijk verbetert.

Context en timing

De aankondiging komt van Ginny Marvin, de Google Ads Liaison, in reactie op vragen van gebruikers over de pariteit tussen DSA en AI Max. Hoewel AI Max al URL-uitsluitingen op campagneniveau en URL-inclusies op advertentiegroepniveau ondersteunt, vult deze nieuwe functie een belangrijk gat op. Bestaande DSA-instellingen worden wel overgezet naar AI Max als 'alleen-lezen', maar de mogelijkheid om nieuwe, flexibele uitsluitingen te creëren op accountniveau is een welkome verbetering. De functie wordt naar verwachting later dit jaar uitgerold, waarschijnlijk binnen de komende zes maanden.