Google AI Overviews: Herstel van de CTR na een dieptepunt?

Inleiding tot de AI Overviews en CTR

De introductie van Google's AI Overviews heeft de zoekresultatenpagina's (SERP's) aanzienlijk veranderd en daarmee ook het zoekgedrag van gebruikers. Aanvankelijk leek de impact op de organische Click-Through Rate (CTR) negatief, met een gestage daling gedurende een jaar. Echter, een recente studie van Seer Interactive toont nu vroege tekenen van herstel, wat belangrijke implicaties heeft voor SEO-professionals.

Herstel van de organische CTR

Na een dieptepunt van 1,3% in december 2025, is de CTR op Google's AI Overviews gestegen naar 2,4% in februari 2026. Dit is een indrukwekkende stijging van 85% in slechts twee maanden. Hoewel dit nog steeds lager is dan de CTR van zoekopdrachten zonder AI Overviews, suggereert het dat het verlies aan klikken mogelijk stabiliseert of zelfs omkeert.

De invloed van citaties binnen AI Overviews

De studie benadrukt een cruciaal onderscheid: pagina's die worden geciteerd binnen een AI Overview ontvangen meer klikken dan andere pagina's op dezelfde resultatenpagina die niet worden genoemd. De cijfers spreken voor zich:

• Geen AI Overview: ~3,3% CTR
• AI Overview met citatie: ~2,1% CTR
• AI Overview zonder citatie: ~0,9% CTR

Dit onderstreept het belang van het optimaliseren om als bron te worden opgenomen in AI Overviews.

Verschuiving in de waarde van zoekopdrachten

Interessant is dat zoekopdrachten zonder AI Overviews waardevoller zijn geworden. De CTR voor deze queries steeg van 2,8% begin 2025 naar 3,8% in februari 2026. Een mogelijke verklaring hiervoor is dat AI Overviews snelle antwoorden afhandelen, waardoor gebruikers die nog doorklikken op zoek zijn naar meer diepgaande informatie.

Variatie van AI Overviews per zoekintentie

AI Overviews verschijnen niet uniform over alle zoekintenties. De studie toont aan dat ze veel vaker voorkomen bij bepaalde typen queries:

• Informatief: ~36% toont AIO's
• Transactioneel: ~5% toont AIO's
• Vergelijking: ~95% toont AIO's
• Vraag: ~86% toont AIO's

Dit betekent dat SEO-strategieën moeten worden aangepast aan de specifieke intentie van de zoekopdracht.

Stabiliteit in betaald zoeken

In tegenstelling tot organische resultaten, bleef de betaalde zoek-CTR relatief stabiel. Wanneer een AI Overview verscheen, steeg de betaalde CTR licht van 14,6% naar 16,2%. Zonder een AI Overview daalde deze van 26% naar 21,8%. Dit suggereert een andere dynamiek en mogelijk minder volatiliteit voor betaalde campagnes.

Conclusie voor SEO-professionals

De bevindingen van Seer Interactive zijn cruciaal. Google's AI Overviews verminderen niet alleen klikken, ze herverdelen ze. Dit betekent dat het essentieel is om te worden opgenomen in AI Overviews en tegelijkertijd te focussen op zoekopdrachten waar gebruikers nog steeds doorklikken. Een gedifferentieerde SEO-strategie, die rekening houdt met zowel de aanwezigheid van AI Overviews als de specifieke zoekintentie, is onmisbaar voor succes in het huidige zoeklandschap.

De data voor deze studie is verzameld over 53 merken, 5,47 miljoen zoekopdrachten en 2,43 miljard impressies van januari 2025 tot februari 2026.