Google stopt met 'Third-Party Rates' voor Hoteladvertenties per 30 september 2026

Google Hotel Ads: Een Belangrijke Wijziging op Komst

Google heeft aangekondigd dat de functie 'third-party rates for hotel ads' per 30 september 2026 zal verdwijnen. Deze functie, die beschikbaar was in zowel Hotel Ads als Performance Max voor reisdoelen-campagnes, zal na die datum niet langer ondersteund worden.

Wat betekent dit voor adverteerders?

Voor Hotel Ads-campagnes die specifiek gebruikmaken van deze 'third-party rates', betekent dit een directe impact: de advertenties zullen na 30 september 2026 niet meer worden weergegeven. Dit vereist actie van adverteerders om hun zichtbaarheid te behouden.

Performance Max voor reisdoelen-campagnes zullen minder direct worden beïnvloed. Hoewel de 'third-party rates' functionaliteit ook hier verdwijnt, zullen deze campagnes advertenties blijven vertonen via andere beschikbare kanalen, zoals Search, Display en YouTube. Hiervoor is geen directe actie vereist vanuit Google's perspectief.

Vereiste acties voor het voortzetten van hoteladvertenties

Om te zorgen dat hoteladvertenties na de deadline van 30 september 2026 blijven verschijnen, moeten adverteerders een directe prijsfeed instellen. Dit kan door samen te werken met een integratiepartner of door een Hotel Center-account aan te maken. Vervolgens moet deze feed gekoppeld worden aan het Google Ads-account en moeten de campagnes opnieuw worden opgezet met vergelijkbare biedstrategieën en budgetten.

Deze wijziging benadrukt de noodzaak voor adverteerders in de hotelbranche om proactief te handelen en hun advertentiestrategieën tijdig aan te passen om verstoring van hun online zichtbaarheid te voorkomen.