SEO Update: Google CTR stijgt met AI, Bing Copilot links minder klikbaar & meer!

De dagelijkse recap van het zoekforum op 27 april 2026 bracht een reeks interessante ontwikkelingen aan het licht die de zoekmachine- en marketingwereld bezighouden. Van verschuivingen in Google's klikgedrag tot vertragingen bij advertentiegoedkeuringen en experimenten met AI-integratie, er is genoeg om te bespreken voor SEO-professionals.

Google CTR en AI Overviews: Een Verrassende Trend?

Een van de meest opvallende punten is een bijgewerkte studie over de klikfrequentie (CTR) van Google. Na eerdere rapporten die een daling van de CTR suggereerden, lijkt deze nieuwe analyse aan te tonen dat de organische klikfrequenties mogelijk verbeteren, zelfs op zoekresultatenpagina's die AI Overviews bevatten. Dit zou een belangrijke ontwikkeling zijn, aangezien velen vreesden dat AI Overviews de organische resultaten zouden kannibaliseren. Het is echter belangrijk om de 'misschien'-nuance te onthouden en deze trend nauwlettend te blijven volgen.

Google Ads: Vertragingen en AI-labels

Voor adverteerders is er minder goed nieuws. Google Ads kampt met aanzienlijke vertragingen bij de goedkeuring van Demand Gen afbeeldingsadvertenties. Sommige adverteerders melden vertragingen van meerdere dagen, in plaats van de gebruikelijke uren. Dit kan leiden tot frustratie en gemiste kansen. Tegelijkertijd test Google de toevoeging van een 'AI'-label aan gesponsorde resultaten. Hoewel het label momenteel niet klikbaar is, duidt dit op een verdere integratie en transparantie rondom AI in advertenties.

Bing Copilot Search: Minder Klikbare Links

Ook Bing is volop aan het experimenteren met AI. In Copilot Search test Microsoft Bing momenteel een aanpassing waarbij links in de AI-resultaten minder klikbaar zijn. Waar voorheen de hele tekstregel naar de bron verwees, wordt nu alleen de citatiemarkering aan het einde van de zin klikbaar gemaakt. Dit kan de manier waarop gebruikers interageren met AI-gegenereerde antwoorden en de onderliggende bronnen aanzienlijk beïnvloeden.

Google Business Profiles en Overige Updates

Goed nieuws voor lokale bedrijven: Google Business Profiles test nu videobewerkingsmogelijkheden direct binnen de Google-app. Dit maakt het voor bedrijven eenvoudiger om video's te bewerken en te uploaden die in Google Maps en Google Zoeken verschijnen. Daarnaast waren er discussies over een daling in YouTube-verkeer voor bepaalde video's, JavaScript-gerelateerde SEO-problemen met AI-zoekopdrachten, en de impact van de recente GSC-impressiedaling op de CTR. Ook de Universal Commerce Protocol, met toetreding van grote spelers als Amazon en Microsoft, werd genoemd als een stap in de richting van agentic commerce.

Deze recap toont aan dat de zoekmachinewereld constant in beweging is, met AI als een centrale drijfveer voor veel van de huidige veranderingen en experimenten. Het is cruciaal voor SEO- en marketingprofessionals om deze ontwikkelingen te blijven volgen om concurrerend te blijven.