Marketingstrategie creëren in 7 stappen: De impact van AI en SEO in 2026

Analyse van het artikel: Een moderne marketingstrategie opzetten

Het artikel 'How to create a marketing strategy in 7 steps' van Semrush biedt een uitgebreide gids voor het ontwikkelen van een effectieve marketingstrategie, specifiek gericht op de dynamiek van 2026. De tekst benadrukt de cruciale verschuiving in hoe consumenten merken ontdekken en beoordelen, met een sterke focus op de impact van AI-tools en 'earned channels'.

De evolutie van marketingstrategieën door AI en 'earned channels'

Een van de meest prominente punten is de noodzaak voor marketingstrategieën om te evolueren. Waar traditionele strategieën zich vaak richtten op eigen (owned) en betaalde (paid) kanalen, winnen 'earned channels' (zoals reviews, mediavermeldingen en communitydiscussies) nu aanzienlijk aan gewicht. Dit wordt versterkt door AI-zoekmachines, waarbij 43% van de shoppers nieuwe merken ontdekt via AI en 41% een aankoop doet na AI-onderzoek. Dit betekent dat merken niet alleen moeten letten op wat ze zelf communiceren, maar ook op wat anderen en AI-platforms over hen zeggen.

Strategie versus plan en typen marketing

Het artikel maakt een helder onderscheid tussen een marketingstrategie (de overkoepelende aanpak) en een marketingplan (de specifieke tactieken). Het bespreekt ook de verschillende typen marketingstrategieën: digitaal (online kanalen, inclusief zoekresultaten en AI-antwoorden) en traditioneel (offline kanalen). De meeste bedrijven gebruiken een mix, afhankelijk van hun doelgroep en budget.

De eerste stappen naar een effectieve strategie

De gids begint met de eerste twee cruciale stappen van een marketingstrategie:

1. Stel duidelijke doelen

Het belang van duidelijke, meetbare en tijdgebonden (SMART) doelen wordt benadrukt. Dit geeft de strategie een concreet meetpunt voor succes, zoals het verhogen van demo-aanvragen met een specifiek percentage binnen een bepaalde periode.

2. Onderzoek de markt

Diepgaand marktonderzoek is de ruggengraat van elke succesvolle strategie. Het artikel stelt vier methoden voor:

• Klantinterviews: Directe inzichten van huidige kopers over hun behoeften en aankooptrajecten.
• Enquêtes: Het verzamelen van inzichten van een grotere groep mensen in de doelgroep over behoeften en voorkeuren.
• Concurrentieanalyse: Het identificeren van gaten in de markt, messaging-kansen en positionering. Hierbij wordt specifiek verwezen naar Semrush-tools zoals Organic Rankings, Traffic Analytics en de AI Visibility Toolkit om concurrenten te analyseren, inclusief hun zichtbaarheid in AI-gegenereerde antwoorden.
• Social Listening: Het monitoren van online gesprekken over de branche, het merk en concurrenten op platforms zoals Reddit, LinkedIn en review-sites, vaak met behulp van tools zoals de Semrush Media Monitoring app.

De analyse van concurrenten via Semrush-tools is een sterk punt, omdat het concrete methoden biedt om te zien hoe concurrenten presteren in zowel traditionele zoekmachines als in AI-antwoorden, en welke onderwerpen de meeste aandacht trekken.

Over het algemeen biedt het artikel een zeer relevante en praktische handleiding voor het ontwikkelen van een marketingstrategie die rekening houdt met de huidige en toekomstige trends in het digitale landschap, met een sterke nadruk op data-gedreven beslissingen en de rol van AI en SEO.