Google's Officiële Gids: SEO Blijft Cruciaal voor Generatieve AI Zoekresultaten

Google heeft een belangrijke stap gezet in de evolutie van zoekmachineoptimalisatie door een officiële gids te publiceren over het optimaliseren van websites voor de nieuwe generatieve AI-functies in Google Zoeken. Dit document, getiteld "Optimizing your website for generative AI features on Google Search", is nu een vast onderdeel van de Search Central-documentatie en biedt marketeers de langverwachte duidelijkheid over wat wel en niet werkt in de wereld van AI-gestuurde zoekresultaten.

SEO Blijft de Fundering

De meest prominente boodschap van Google is dat SEO absoluut relevant blijft voor generatieve AI-zoekopdrachten. Google stelt expliciet dat AI Overviews en AI Mode niet op volledig afzonderlijke systemen draaien, maar geworteld zijn in de kernrangschikkings- en kwaliteitssystemen van Google Zoeken. Dit betekent dat als content niet technisch solide en van hoge kwaliteit is om in traditionele zoekresultaten te ranken, deze ook niet zal presteren in AI-gegenereerde antwoorden. De beste SEO-praktijken, zoals het creëren van hoogwaardige, relevante content en het zorgen voor een goede technische gezondheid van de website, blijven dus van cruciaal belang.

Mythes Ontkracht: Wat je NIET hoeft te doen

Een waardevol onderdeel van de gids is de sectie waarin Google specifieke tactieken ontkracht die SEO's kunnen overwegen voor AI-systemen. Google adviseert om de volgende zaken te negeren voor zowel Google Zoeken als de generatieve AI-functies:

• llms.txt-bestanden: Deze bestanden krijgen geen speciale behandeling of voorkeursindexering.
• Content chunking: Het is niet nodig om content in kleine stukjes te verdelen; Google's systemen kunnen multi-topic pagina's begrijpen en relevante passages extraheren.
• AI-specifieke herschrijving: Het herschrijven van content om elke long-tail zoekwoordvariatie te vangen is onnodig, aangezien AI-functies synoniemen en algemene betekenissen kunnen begrijpen.
• Speciale schema- of Markdown-versies van pagina's: Deze zijn niet vereist voor opname in Google's generatieve AI-zoekresultaten.

Google benadrukt ook dat het zoeken naar inauthentieke 'vermeldingen' om de perceptie van producten of diensten te beïnvloeden, waarschijnlijk niet nuttig zal zijn, omdat de generatieve AI-functies afhankelijk zijn van dezelfde systemen en waarborgen als de kernrangschikkingssystemen.

Agentic Experiences: Een Blik op de Toekomst

De gids refereert ook aan 'agentic experiences' en opkomende standaarden zoals Universal Commerce Protocol (UCP) en WebMCP. Deze standaarden stellen AI-agenten in staat om namens gebruikers acties te ondernemen, direct vanuit de zoekresultaten. Hoewel dit gedeelte als optioneel en toekomstgericht wordt gepresenteerd, biedt het een interessante inkijk in de verdere ontwikkeling van AI in zoekopdrachten en hoe websites hierop kunnen anticiperen.

Implicaties voor Marketeers

Deze gids is van groot belang voor marketeers om twee redenen. Ten eerste consolideert de infrastructuur rondom AI-zoeken, wat betekent dat zoekmarketeers steeds beter gepositioneerd zijn om dit werk te leiden. Ten tweede legitimeert de gids de discipline van SEO en positioneert het AEO (AI Engine Optimization) en GEO (Generative Engine Optimization) als extensies van SEO, in plaats van afzonderlijke kanalen die aparte expertise vereisen. Dit betekent dat de bestaande SEO-kennis en -tools, zoals die van Semrush, nog steeds uiterst relevant zijn voor het navigeren door het veranderende zoeklandschap.